Varie sono le attività svolte all’interno dell’ufficio stampa, dalla raccolta e archiviazione di documentazione di base inerente all’organizzazione (ad esempio, il piano di comunicazione, le informazioni sui prodotti/ servizi erogati, le immagini o i video), alla raccolta del materiale per la rassegna stampa quotidiana, all’organizzazione di eventi, conferenze e manifestazioni ecc.

Ovviamente, uno dei compiti fondamentali dei professionisti impiegati in quest’ambito è attivare e mantenere una serie di contatti con giornalisti, addetti stampa, personaggi della politica, del sindacato, della cultura quali destinatari dell’informazione.

Figura cardine nella gestione delle attività di comunicazione tra azienda, organi di stampa e media è l’addetto ufficio stampa, che lavora per migliorare la visibilità e la comunicazione di un evento, dell’organizzazione, come anche di uno specifico brand.

I suoi compiti principali sono la redazione dei testi per i comunicati agli organi di stampa (di cui poi segue e controlla anche le fasi di trasmissione) e l’organizzazione di conferenze stampa. Di queste cura sia gli aspetti operativi (inviti, luoghi, orari, relatori, realizzazione di un press kit) sia la selezione delle notizie da divulgare, sottolineando gli aspetti coerenti con l’immagine da comunicare.

All’addetto ufficio stampa è richiesta una conoscenza approfondita della lingua italiana che deve saper utilizzare nel modo più appropriato sia per i media tradizionali che per i nuovi media.
Le pubbliche relazioni online, infatti, sono ancora poco valorizzate, ma saranno certamente un punto importante delle future strategie webmarketing e di brand awareness. Il web consente infatti di avere un podio da cui rilasciare interviste ad un pubblico vastissimo tra cui anche la stampa specializzata.

Inoltre, si tratta di una attività sinergica con la comunicazione aziendale in generale, rappresenta infatti un fattore molto importante delle attività seo per il posizionamento organico.
Solitamente i comunicati stampa online sono più brevi di quelli tradizionali e rimandano ad un approfondimento che può essere contenuto o in un allegato o in un link ad una pagina web.

Successivamente alla pubblicazione dei comunicati, le visite al sito dunque hanno un incremento notevole, per poi stabilizzarsi nei giorni successivi, ma ad un livello più alto di quanto fosse precedentemente.

In questi giorni sto continuando a fare prove e tentativi dovendo scrivere comunicati per diversi clienti, e continuo a trovare conferme che il rapporto investimento/ritorno sia davvero notevole!

In rete ho trovato nuovi spunti "non convenzionali" per far emergere un'azienda tra gli espositori e farla ricordare ai visitatori.
Si tratta di tattiche da mettere in campo sia prima dlel'evento che durante.

1) Organizza un piano di comunicazione intenso, sia online (e-mailing e comunicati stampa on line) che offline (riviste di settore e direct mail) in cui promuovi la tua azienda e il nome della manifestazione.
L'ente promotore della fiera solitamente premia le aziende che fanno buona pubblicità e amplificano la visibilità dell'evento stesso.
Se ne hai la possibilità puoi offire questa pubblicità indiretta all'ente organizzatore come cambio merce in modo da contrarre il costo di partecipazione.

2) Accetta la possibilità che ti viene offerta di fare pubblicità all'interno delle comunicazioni istituzionali dell'ente organizzatore.
Per esempio, inserire un banner della tua azienda sul sito web della fiera aumenta l'autorevolezza della tua azienda. Agli occhi dei visitatori del sito prima e della fiera poi, l'azienda verrà percepita come parte integrante della manifestazione e non solo come un espositore tra i tanti.

3) Crea un Messaggio che identifichi la presenza della tua azienda alla manifestazione. Sto proprioparlando di uno slogan che abbia un impatto tale da essere ricordato e da essere cercato durante la visita in fiera. Se la tua azienda ha un motto, per esempio, cerca di trovarne una declinazione che si adatti alla fiera stessa o alla proposta che offrirete ai visitatori.
4) Dal momento che circa il 60% dei visitatori era già presente all'edizione precedente della stessa manifestazione, molto interessante è comunicare attraverso e-mailing e direct mail un messaggio che ricordi quanto visto l'anno scorso e anticipi le novità offerte in questa edizione.

5) Il Co-marketing è molto importante. Se la fiera è vasta e se la rete di relazioni che la tua azienda ha lo consente, una strategia per aumentare la visisbilità è certamente affiancare al proprio stand degli "appoggi" presso stand di altri fornitori.
Mi spiego meglio: nel tuo stand potrai ospitare la soluzione di un partner commerciale che abbia attinenza con la tua offerta e che valorizzi la tua offerta stessa; contemporaneamente la tua soluzione potrà essere presso lo stand di quel partner commerciale o di altri. Addirittura potresti organizzare dei percorsi dimostrativi o formativi che accompagnino i visitatori del tuo stand presso altre postazioni interessanti dislocate in stand diversi.

La landing page o pagina di "atterraggio" di un messaggio e-mail è il primo contenuto che il lettore trova ed ha un ruolo determinante nel processo di conversione da prospect a cliente.

Cosa deve contenere una buona Landing Page?

Informazione: offrire contenuti coerenti con il messaggio della e-mail di origine. Ricorda che le statistiche dicono che in Italia Internet viene ancora maggiormente usato per costruirsi le informazioni necessarie per effettuare un acquisto.

Autorevolezza: l'uso di Casi di Successo e liste di Clienti/installazioni aumenta la credibilità dell'azienda e dell'offerta, così come riconoscimenti, premi e adesione a standard di qualità e sicurezza.

Punti di Forza: brevi e incisivi per presentare e valorizzare rispetto alla concorrenza i propri prodotti e servizi. Offrire versioni dimostrative o prove gratuite è il modo migliore per dimostrare il valore dell'offerta.

Scadenze chiare: fissare dei tempi stretti entro cui far prendere decisioni al lettore per indurlo ad agire.

Persuasione: l'utente deve percepire chiaramente benefici, esclusività, vantaggi insiti nell'offerta. Benefici sulla sua persona, non generici.

Gestione delle obiezioni: tanto più si è in grado di prevedere le possibili obiezioni dell'utente, tanto più occorre dare loro informazioni anticipatrici di tali obiezioni. (esempio FAQ)

Comunicare con il singolo: tanto più l'utente si sente al centro dell'attenzione, tanto più risponderà affermativamente. Tecniche per ottenere questo risultato sono: usare il TU; creare una comunicazione ONEtoONE.

Il dialogo: come già scritto in un post precedente dare sempre la possibilità di instaurare un dialogo attraverso moduli di registrazione, e-mail, richiesta approfondimenti e informazioni.

.... e come al solito Buon lavoro!

by: http://flickr.com/photos/n_c_b/

Avete voglia di saperne qualcosa in più di Internet e Fundraising? Volete scoprire i segreti dell'arte oscura del Search Enigne Marketing? Imparare a pianificare una campagna di comunicazione integrata online? Capire cosa c'è dietro espressioni come Cpc, Cpa, Pay per click, Keyword advertising, ecc.? Scoprire gli strumenti del fundraising 2.0, dai blog ai social network alle piattaforme User Generated Content? Costruire un sito partecipativo? Conoscere meglio il mercato Internet?
Soprattutto, volete costruire il vostro corso di internet fundraising ideale? Il corso che cercavate da sempre?

E cosa vorreste da un corso? Strategie? Tecniche? Esperienze? Partecipazione? Teorie da macinare?

Il 31 giugno e l'1 luglio io, Daniele Fusi fundraiser del Cesvi (ma anche blogger), Alessandro Bellucci consulente SEO e SEM, e Chiara Tuscano, product manager di Tiscali ma anche massima esperta italiana di Internet Fundraising con l'esperienza fatta a Villaggi SOS, cercheremo di rispondere a tutte le vostre domande e alle vostre aspettative in un corso di Internet Fundraising assolutamente User Generated Content, sin dalla fase di elaborazione.

Se volete partecipare all'esperimento, anche se non riuscirete a iscrivervi al corso, usate a più non posso lo spazio dei commenti: cercheremo di costruirvi un corso su misura.

Per iscrizioni, maggiori informazioni su costi, obiettivi, destinatari, programma (indicativo, in attesa dei vostri stimoli) e soggiorno (la cornice è quella, meravigliosa, di Bertinoro): http://www.fundraisingschool.it/scheda-corso.cfm?wid=45

Se poi volete approfondire la vostra conoscenza su tutte le discipline del Fundraising, la Fundraising School anche quest'anno offre una delle migliori offerte sul mercato a prezzi davvero competitivi: http://www.fundraisingschool.it/catalogo-corsi.cfm

E ora? Siete pronti a partecipare? Siete pronti a costruire insieme il corso ideale di Internet Fundraising in salsa web 2.0? La "conversazione" è aperta su Fundraising Now!

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This dramatic shift in focus toward content is explained by the transition of offline activities—such as reading news, browsing TV or movie listings, and checking the weather—to online.

Molte delle attività prima dominate dall'offline (riviste, quotidiani, televisione, radio) stanno progressivamente trasferendosi online.Due le ragioni principali.Vantaggio temporale: online i contenuti sono sempre in diretta, aggiornati in tempo quasi reale, mentre sui quotidiani o in TV, ad esempio, si incontrano ormai notizie già "vecchie".Vantaggio spaziale: online sono sempre disponibili anche i contenuti passati, riferiti ad avvenimenti o eventi già successi, in grande quantità e a portata di click. Offline, invece, le risorse più immediate sono limitate, mentre gli approfondimenti sono meno accessibili.Piccoli esempi di quanto la Rete sia una rivoluzione non solo a livello di comunicazione ma anche a livello di contenuti.

E io prontamente te le metto a disposizione.

Questa volta si parla di una Guida per il posizionamento sui motori di ricerca (risultati naturali e verifiche dei risultati). Si tratta di un misto di contenuti di base per principianti e alcuni suggerimenti evoluti.

L'autore è Michele De Capitani di Prima Posizione.

Dagli un'occhiata, secondo me ne vale la pena: guida-posizionamento-motori-ricerca