" No matter how far you are - the connectivity still connects us. "

"If there was a Pulitzer for Best 6th Rewrite of Web Copy for Stubborn Client Who Doesn't Know What They Want When They Say "Edgy", I'd win."

Thanks, Farvd!

Chân dung "kẻ bỏ cuộc"

N.H là một copywriter nổi tiếng ở TP.HCM. Thu nhập hàng tháng của anh lên đến 3.000 - 4.000 USD. Thế nhưng sau 2 năm, không "chịu nổi nhiệt" H đã phải từ bỏ công việc "hái ra đô" của mình. Người ngoài nhìn vào ai cũng chặc lưỡi tiếc rẻ, chỉ có người trong cuộc mới biết rõ lý do tại sao: "Tôi không thể chịu nổi áp lực của công việc này thêm một ngày nào nữa. Luôn cảm thấy bị bóc lột, bị moi móc, bị vét cho cạn kiệt ý tưởng. Sau một dự án nào đó phải làm việc liên tục thường cảm thấy mệt mỏi, không muốn - thậm chí căm ghét việc giao tiếp với mọi người xung quanh. Người luôn trong trạng thái stress nặng nề".

Cũng trong tình trạng tương tự, L.A trốn chạy khỏi nghề nghiệp mình đã từng rất say mê vì không chịu nổi một cuộc sống bị ám ảnh bởi công việc. Sự ám ảnh đó không chỉ đến từ khối lượng công việc đồ sộ mà còn từ những bức xúc với "sếp": "Sếp" là người nước ngoài không hiểu văn hóa của người Việt nên đưa ra những đơn đặt hàng với yêu cầu kỳ dị, ví dụ như khi quảng cáo cho một công ty xà phòng thì muốn lấy hình ảnh những con thú rất gớm ghiếc, hoặc có những khách hàng yêu cầu viết những câu slogan (khẩu hiệu quảng cáo) dài ngoằng và rất "củ chuối"...

Tất cả khiến tôi vô cùng ức chế với công việc. Nghề này một khi đã bức xúc, khó chịu thì không thể đạt được hiệu quả cao được". Một lý do L.A không nói ra nhưng bạn bè cô ai cũng nhìn thấy: đã gần "băm" nhưng L.A không có nhu cầu tìm kiếm bạn trai cho mình. Hay nói đúng hơn, cô không có điều kiện để làm việc đó, khi từ sáng đến tối trong đầu tràn ngập những slogan, những ý tưởng chỉ dành cho công việc.

Khi tiền không phải là tất cả 

Trong mắt mọi người, 3.000 - 4.000 USD là khoản thu nhập cao, nhưng với những gì những copywriter phải làm thì đó chẳng là "hoa thơm quả ngọt". Một đơn đặt hàng giá hàng triệu đô nhưng phần của copywriter chỉ là 1, 2 ngàn đô và sản phẩm của họ luôn đứng tên công ty. Họ - những người sáng tạo ra sản phẩm chỉ là kẻ làm thuê không hơn. Những người trả cho nhân viên của mình mức lương mấy nghìn đô/tháng là những người rất biết cách thu về.

Mỗi ngày nhiệm vụ của copywriter là phải "đẻ" ra hàng trăm ý tưởng, và với một dự án, hàng ngàn ý tưởng là con số rất bình thường. Và tất nhiên, để có được mức thu nhập ngất ngưởng như thế, các copywriter có tiếng đều không chỉ làm cho một ông chủ.

Sự khác nhau giữa copywriter theo kiểu freelancer và copywriter chuyên nghiệp là rất lớn. Từ "chuyên nghiệp" ở đây hàm ý chỉ một copywriter giỏi thực thụ, hiểu nghề và có đủ những hiểu biết cũng như kỹ năng cần thiết - ngang tầm "từ điển sống". Với freelancer (người làm nghề tự do) copywriter chỉ là một trong vô số những nghề giúp bạn kiếm thêm thì việc đánh đổi cả cuộc sống, nhất là đối với những người sừng sỏ. Chính vì vậy, nhưng cả nước hiện tại không quá 10 người được "vị nể".

Những người "dấn thân" vào nghiệp copywriter đều phải là những cái đầu có "sỏi" nhưng không phải cứ ngồi một chỗ mà ý tưởng cứ thế sinh ra. Họ phải lang thang cả ngày ngoài đường tìm ý tưởng, tối về mò mẫm thâu đêm. Tùy từng yêu cầu của dự án mà lịch trình của copywriter cũng thay đổi. Quảng cáo cho một loại nước giải khát thì lần mò đến những vùng nắng nóng, tham gia những hoạt động mạnh, để biết được cảm giác "khát" là như thế nào, và người tiêu dùng cần điều gì để cho ra những ý tưởng quảng cáo cũng như những slogan thật "đắt".

Sau mỗi dự án quảng cáo có hàng triệu đô, mỗi người đều phải tự tìm cách lấy lại thăng bằng trong cuộc sống của mình bằng cách tham gia các hoạt động khác. Chính vì vậy, các copywriter chuyên nghiệp không mấy ai làm việc cho một nơi quá 1 năm, thậm chí là vài tháng. Họ từ bỏ công ty này, đến với công ty khác, không phải vì công việc hay môi trường không tốt, mà chỉ đơn giản là một cách làm mới lại bản thân. Và nếu không thành công, bỏ cuộc là điều tất yếu.

Bạn có biết?

Một copywriter thường hoạt động như là một thành viên của một nhóm thực hiện quảng cáo. Thông thường, các phòng, các công ty quảng cáo, thường làm việc với copywriter thông qua một vị trí là giám đốc sáng tạo - Art Director. Người làm copywriter phải có trách nhiệm thực hiện phần ngôn ngữ bằng lời đối với các quảng cáo, và giám đốc sáng tạo sẽ biến nó thành hình ảnh hoặc âm thanh có khả năng kêu gọi được sự chú ý của người tiếp nhận. Cả hai vị trí này đều phải tỏ ra hết sức sáng tạo, hiệu quả, có sức thuyết phục.

Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer (hướng dẫn kĩ thuật). Để phân biệt hai nghề này, có thể nói rằng người làm technical writer là người viết ra để thông tin tới người đọc hơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm copywriter phải viết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trong khi người làm technical writer là người viết hướng dẫn sử dụng chiếc xe đó.

Nghề copywriter đôi khi còn bị nhầm với nghề copyright bởi vì phát âm gần giống nhau. Tuy nhiên đây là hai lĩnh vực hoàn toàn khác biệt. 

Trên thế giới có rất nhiều copywriter nổi tiếng như David Ogilvy, William Bernbach, Robert W.Bly, Gary Bencivenga, Dominik Bjegovic, Jay Abraham, Clayton Makepeace, Larry Owen, Patrick Pacacha, Leo Burnett.

Thị trường nghề Copy writer

Khi quảng cáo phát triển mạnh mẽ thì nghề Copy writer là một nghề hấp dẫn và nhiều cơ hội đối với các bạn trẻ. Theo một thống kê cuối năm 2006, cả nước có 300 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo (TP. HCM chiếm 70%), cho tổng doanh thu hàng năm khoảng 5.000 tỷ đồng. Sự phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của ngành công nghiệp quảng cáo đã đóng góp tích cực cho sự ra đời và lớn mạnh của các thương hiệu mạnh nói riêng và nền kinh tế nước ta nói chung. Trong đó, các doanh nghiệp "thuần Việt" chiếm 20% thị phần và 80% thị trường thuộc về các tập đoàn quảng cáo nước ngoài.

Theo cam kết của hoạt động thương mại Việt Mỹ, từ sau 2007, Việt Nam sẽ mở cửa hoàn toàn dịch vụ quảng cáo cho các nhà đầu tư Mỹ. Và việc Việt Nam ra nhập tổ chức WTO nhảy vào thị trường quảng cáo của Việt Nam. Theo đó, dự báo thị phần của các doanh nghiệp trong nước sẽ tiếp tục "chia nhỏ" cho các đại gia lớn đổ bộ vào trong Việt Nam, đặc biệt là khi các công ty này được phép ký hợp đồng trực tiếp với những kênh thông tin đại chúng mà không phải thông qua công ty quảng cáo trong nước. Đây chắc hẳn là một "thị trường nghề" rộng mở và đầy triển vọng đối với các Copy writer.

Thị trường Copy writer hiện nay tuy đã tăng nhanh so với trước đây bởi sự tham gia của rất nhiều bạn trẻ đam mê sáng tạo, nhưng con số này được đánh giá là vẫn "chưa thấm vào đâu" so với nhu cầu ngày càng cao của ngành quảng cáo. Đây là một tín hiệu vui cho những bạn đang mong muốn bước chân vào lĩnh vực nhiều thử thách này. Dự kiến đến năm 2010, cả nước sẽ có thêm 7.500 công ty quảng cáo. Ước tính ngành quảng cáo đang cần một lượng nhân lực chất xám khổng lồ: 75.000 người (bình quân 100 người /1 công ty).

Các chuyên gia săn đầu người khẳng định, hầu hết các công ty quảng cáo trong và ngoài nước đều luôn có nhu cầu tuyển Copy writer. Điều này thật dễ hiểu khi bản chất của sáng tạo là không có giới hạn.

Tuy nhiên, cho đến nay các đơn vị đào tạo Copy writer chuyên nghiệp và bài bản hầu như vắng bóng tại Việt Nam. Đa phần các Copy writer hiện đang làm việc tại các công ty quảng cáo xuất phát từ nhiều ngành nghề khác nhau như: ngoại ngữ báo chí, ngoại thương... Do đó các bạn trẻ chưa có kinh nghiệm vẫn được các công ty quảng cáo chào đón nồng nhiệt, tất nhiên vẫn có những điều kiện nhất định như sự đam mê sáng tạo và sự thông hiểu ngôn ngữ...

Cuối cùng, nhiều chuyên gia đưa ra nhận định: "Sau năm 2007, ngành quảng cáo Việt Nam sẽ phát triển đặc biệt mạnh mẽ, với sự không ngừng vươn lên của các công ty trong nước và sự "nhảy vào" của các công ty quảng cáo nước ngoài. Khi đó nghề Copy writer sẽ trở nên rất thịnh hành. Đây đích thực là nghề dành cho những bạn trẻ năng động muốn thử thách khả năng sáng tạo của mình".

Giám đốc thương hiệu Orion từng có lời khuyên chân thành đến các bạn trẻ Việt Nam: "Hãy nắm bắt cơ hội với nghề quảng cáo! Các công ty nước ngoài rất cần nguồn nhân lực nội địa, đặc biệt là đội ngũ sáng tạo. Vì họ cho rằng, chỉ có người Việt mới hiểu văn hóa, bản sắc dân tộc Việt, hiểu rõ người tiêu dùng muốn gì, cần gì, từ đó có thể chuyển tải tốt thông điệp về hình ảnh, sản phẩm, thương hiệu... đến với người tiêu dùng Việt".

Bản chất của nghề

Công ty quảng cáo làm nhiệm vụ giúp doanh nghiệp quảng bá và khuyếch trương sản phẩm hoặc hình ảnh của doanh nghiệp qua các phương tiện thông tin đại chúng. Một nhóm sáng tạo trong công ty quảng cáo thường có ít nhất 2 người: nhân viên viết lời quảng cáo (Copy writer) và giám đốc sáng tạo. Giám đốc sáng tạo là người chịu trách nhiệm về nội dung và ý tưởng quảng cáo. Copy writer là người chịu trách nhiệm hoàn thiện ý tưởng ấy bằng lời thoại và slogan.

Khi chúng ta xem một clip quảng cáo trên truyền hình, hoặc những trang quảng cáo trên báo, tạp chí, sau ý tưởng độc đáo thì lời thoại và slogan của sản phẩm là thứ được chúng ta chú ý và "super soi" nhiều nhất. Một câu thoại hay một slogan "ngớ ngẩn" có thể làm chúng ta áp đặt ngay vào chất lượng của sản phẩm cũng như hình ảnh của doanh nghiệp. Nhưng bên cạnh đó có rất nhiều thương hiệu và sản phẩm đã thành công, được đông đảo quần chúng và khách hàng đón nhận nhờ những slogan đơn giản, dễ hiểu và ấn tượng như "Bitis nâng niu bàn chân Việt" hay "Chỉ có thể là heneiken"...

Copy writer hiểu nôm na là nghề "làm việc với ngôn từ và câu chữ". Sản phẩm của một Copy writer không phải là một "đôi giày" hay "chiếc áo", mà là một slogan và những lời thoại. Nếu yêu cầu về một đôi giày là sự thanh lịch, hợp mốt thì yêu cầu về một lời thoại (hoặc câu slogan) là đơn giản, độc đáo dễ hiểu và gây ấn tượng. Mục đích chính mà Copy writer nhắm tới là những ngôn từ của mình, đoạn quảng cáo gây ấn tượng với người xem, sản phẩm quảng cáo nhờ đó mà "bán chạy".

Yêu cầu về một dòng chữ đơn giản, ngắn gọn súc tích khó hơn nhiều so với một đoạn văn dài lê thê. Do đó, yêu cầu về một Copy writer không đơn thuần chỉ là một nhà "ngôn ngữ học", mà đó còn phải là người luôn đầy ắp ý tưởng, thông minh và sáng tạo. Là một Copy writer, bạn có thể la cà khắp nơi, không nhất thiết phải giam mình trong phòng làm việc, nhưng khi đến hạn, bắt buộc bạn phải đưa ra những ý tưởng sáng tạo, mới lạ và gây hứng thú cho công chúng. Đó là bản chất của nghề.

Những câu hỏi thường gặp

"Tôi không được đào tạo bài bản, cũng chưa có nhiều kinh nghiệm làm Copy writer, nhưng tôi muốn gây ấn tượng với nhà tuyển dụng. Tôi nên làm thế nào?"

Câu trả lời là bạn nên tham gia vào các công ty quảng cáo ngay từ khi còn là sinh viên, hoặc xin thực tập tại các tập đoàn quảng cáo lớn để lấy kinh nghiệm trước khi ra trường. Nếu như bạn đã ra trường và đang có ý định xin làm một Copy writer, hãy "trình diện" trước mặt các nhà tuyển dụng như một Copy writer thực thụ. Nghĩa là bạn hãy tạo một hay một số "dự án quảng cáo" cho một hoặc nhiều công ty với các dạng sản phẩm khác nhau. Trong đó có việc bạn dựng kịch bản cho đoạn quảng cáo, thảo ra một hoặc nhiều phương án cho việc viết lời quảng cáo... Nếu bạn thực sự có khả năng, các nhà tuyển dụng chắc chắn sẽ chú ý đến bạn.

"Tôi đăng ký học chuyên ngành quảng cáo, hoặc tham gia một khóa đào tạo một Copy writer, tôi có thể đăng ký ở đâu?"

Bạn có thể tìm hiểu thông tin tại trường Kinh tế quốc dân Hà Nội, hoặc tham gia các khóa đào tạo của các tập đoàn quảng cáo lớn. Bạn cũng có thể tham khảo chương trình đào tạo Copy writer của Việtnam Marcom kết hợp với trường Đại học kinh tế TP. Hồ Chí Minh, khoa TMDL - Marketing (website: www.vietnammarcom.edu.vn).

"Những yếu tố nào làm nên một Copy writer thành công?"

Đó là sự "sung mãn" về những ý tưởng (Bạn sẽ thành công nếu bạn là người đưa ra được nhiều ý tưởng mới lạ, độc đáo) thứ hai là khả năng về ngôn ngữ (khả năng chắt lọc từ ngữ phù hợp với từng sản phẩm, từng thương hiệu); thứ ba là khả năng diễn đạt ý tưởng một cách súc tích (cho một đoạn quảng cáo 30 giây, ngôn từ của quảng cáo càng súc tích, càng đơn giản càng tốt); kiên nhẫn, lạc quan (để ý tưởng có thể luôn bất chợt nảy nở khi bạn tưởng chừng mình đang đi vào bế tắc, bởi các ý tưởng mới lạ không bao giờ đến một cách dễ dàng)...

"Trong khi làm việc như một Copy writer, tôi phải chú ý những gì?"

Trước tiên, khi đặt bút để tìm ra một ý tưởng quảng cáo, bạn nên lấy khách hàng những người sẽ xem phần quảng cáo về sản phẩm làm trung tâm, cần biết rõ họ muốn nhận được gì từ sản phẩm thứ hai, phải tìm ra được những câu chữ tạo được sự chú ý ngay tức thì, hãy sử dụng những câu ngắn và chia chúng thành nhiều đoạn, bạn nên tránh dùng những từ ngữ mang nghĩa phủ định kiểu như: "sai lầm", "phức tạp"... để tránh gây phản cảm cũng như hiểu lầm cho người xem (đọc); hãy nhớ đưa ra những lời mời chào hấp dẫn cũng như những yêu cầu đặt hàng để kết nối khách hàng và sản phẩm cũng như công ty...

"Tôi muốn tìm hiểu thêm thông tin về nghề Copy writer trên thế giới. Có thể cho tôi một vài trang web để tham khảo không?"

Bạn có thể truy cập vào một số địa chỉ website sau:

www.copywriter.com; www.copywriter.co.uk; www.marketingwords.com; www.media.co.uk/copywriting...

"Tôi có thể tìm kiếm cơ hội làm Copy writer cho một công ty quảng cáo ở đâu?"

Bạn hay thường xuyên quan tâm đến các web việc làm cũng như các công ty săn đầu người lớn hiện nay như: www.vietnamwork.com; www.mangtuyendung.com.vn; www.kiếmviec.com... Và các trang việc làm của các báo như Tuổi trẻ, Thanh Niên, Lao động, Thời báo kinh tế Việt Nam...
Chúc các bạn may mắn!

Theo Vietnamnet

Nghe thật hấp dẫn, khiến các bạn trẻ ngày càng quan tâm nhiều hơn đến một nghề, tuy mới xuất hiện cùng ngành quảng cáo non trẻ của Việt Nam, nhưng lại phát triển rất nhanh: nghề copywriter viết lời quảng cáo.

Hoàng Anh, 24 tuổi, copywriter của một công ty quảng cáo tiếng tăm của Mỹ tại Việt Nam. Xinh đẹp, thời trang, dáng vẻ yêu kiều. Một ngày làm việc của cô thường bắt đầu vào lúc 9h, và kéo dài đến 7-8 giờ tối, thậm chí đến cả sáng hôm sau nếu mai là hạn phải đem đi trình bày cho khách hàng những ý tưởng của mình.

Thỉnh thoảng gặp Hoàng Anh tung tăng dạo phố hoặc ngồi cùng đồng nghiệp trong một quán cà phê sang trọng nào đó thật thoải mái ngay trong giờ làm việc.

Hoàng, một copywriter của một công ty quảng cáo của Nhật lại độc đáo theo kiểu khác. Người ta dễ nhận ra anh tóc ngắn, quần ngắn (Hoàng rất hay mặc quần short đi làm), nói nhanh, nói nhiều và nói rất duyên giữa đám đông. Các copywriter gần như giống nhau ở một phong cách khác người. Họ cá tính, hài hước, vui vẻ, dễ gần.

Gọi copywriter là "nhân viên viết lời quảng cáo", nhưng những người làm quảng cáo đều cho rằng yêu cầu công việc số một của copywriter là phải có nhiều ý tưởng. Vì thế, 70% thời gian của copywriter là để phục vụ cho việc nghĩ ra những ý tưởng mới. Còn chuyện trau chuốt câu chữ, viết slogan thế nào cho hay, cho độc đáo, tuy cũng rất quan trọng nhưng lại là công việc về sau.

"Nhiều người cho rằng copywriter là nghề nhẹ nhàng, nhưng thật ra đó là nghề "tàn sát" nơ-ron thần kinh rất mạnh...", Hùng Anh, copywriter của công ty quảng cáo J. cho biết.

Đồng tình với ý kiến này, một copywriter đang làm cho một công ty quảng cáo nổi tiếng của Anh tại Việt Nam chia sẻ: "Công việc quan trọng nhất là phải có được ý tưởng. Ra ý tưởng đã khó, có ý tưởng hay và độc đáo để thuyết phục được giám đốc sáng tạo, sếp của copywriter và khách hàng còn khó hơn gấp vạn lần. Rồi còn chuyện câu chữ nữa chứ. Cứ "văn mình vợ người". Người chê, kẻ góp ý. Vì thế, copywriter phải thật mạnh dạn bảo vệ ý kiến và tác phẩm của mình mới mong nó còn nguyên vẹn đến ngày ra mắt công chúng. Tuy nhiên, copywriter cũng không được là người quá cứng nhắc. Nhiều khi câu mình viết lại không hay bằng câu của khách hàng hoặc một ai đó buột miệng nói ra...".

Lại có nhận xét rằng nghề copywriter đầy tính nghệ sĩ, thường rong chơi để tìm ý tưởng. Tuy nhiên, sự thật thì khác xa. Để có một ý tưởng hay là kết quả của một quá trình "ép xác". Phải căng mình ra để tìm hiểu, để ngẫm nghĩ. Ý tưởng hay và thực tế mới từ đó mà bay ra.
 
Anh Đào Minh Tuấn, Công ty Quảng cáo Dentsu, từng có 7 năm kinh nghiệm làm copywriter cho Thanh Niên biết: "Copywriter là một nghề khó. Nó đòi hỏi bạn phải có cá tính độc đáo để luôn cho ra được những ý tưởng lạ, một tâm hồn lãng mạn để bay bổng cùng ngôn từ và một đôi mắt tinh tường để có thể đảm bảo mọi câu chữ, chi tiết đều không sai một ly một tí nào".

Nói về yêu cầu của nghề, anh Tuấn cho biết: "Để trở thành một copywriter chuyên nghiệp, ngoài việc xem xét khả năng của bạn có đáp ứng được yêu cầu của nghề hay không, thì lòng đam mê cũng là một yếu tố rất quan trọng. Do đặc thù là công việc sáng tạo, nên công việc không chỉ dừng lại trong văn phòng mà các ý tưởng còn đeo đuổi bạn ngay cả khi ăn, ngủ, thậm chí cả khi đi chơi với người yêu!".

Khi nói về vấn đề thu nhập, một nữ copywriter, đang làm cho một tập đoàn quảng cáo lớn tại TP HCM tiết lộ: "Một khi đã là copywriter chuyên nghiệp trong các tập đoàn quảng cáo đa quốc gia, bạn hoàn toàn yên tâm với mức lương được tính bằng USD. Con số này có thể khởi đầu 400-500 USD và kết thúc bởi 4 con số 0 đằng sau. So với mặt bằng chung của xã hội, đó thực sự là một mức lương rất cao".

Ngoài ra, copywriter còn có nhiều cơ hội đi nước ngoài. Đó là chưa nói đến các khóa học nâng cao nghề nghiệp, các festival ngành quảng cáo ở nước ngoài và các kỳ du lịch cùng công ty.

Con số các copywriter hiện nay tăng rất nhanh so với trước đây, nhưng vẫn chưa thấm tháp vào đâu so với nhu cầu ngày càng cao của ngành quảng cáo. Hầu hết các công ty quảng cáo trong và ngoài nước, dù đăng tuyển hay không, thì đều luôn có nhu cầu tuyển copywriter.

Thêm vào đó, hiện tại chưa có trường lớp nào đào tạo nghề copywriter, nên ngành quảng cáo thiếu hẳn nguồn nhân lực chính thống cho ngành này. Các copywriter đang làm việc tại các công ty quảng cáo cũng có xuất phát điểm từ đủ mọi ngành, nhưng nhiều nhất vẫn là ngoại ngữ, báo chí, ngoại thương, thậm chí cả bách khoa... Học nghề qua chính kinh nghiệm thực tiễn, đó chính là cách nhanh nhất bước chân vào ngành này. Vì thế, các bạn trẻ chưa có kinh nghiệm vẫn được chào đón nồng nhiệt, miễn là bạn tự tin vào khả năng sáng tạo của mình.

Nhiều chuyên gia quảng cáo nhận định, cùng với sự phát triển của ngành quảng cáo, nhất là sau năm 2007, khi các công ty quảng cáo nước ngoài được chính thức đầu tư vào Việt Nam, thì nghề copywriter sẽ trở nên rất thịnh hành. Đây đích thực là nghề dành cho những bạn trẻ năng động, muốn thử thách khả năng sáng tạo của mình.

Chân dung “kẻ bỏ cuộc”
 
N.H là một copywriter nổi tiếng ở TP.HCM. Thu nhập hàng tháng của anh lên đến 3.000 – 4.000 USD. Thế nhưng sau 2 năm, không “chịu nổi nhiệt” H đã phải từ bỏ công việc “hái ra đô” của mình. Người ngoài nhìn vào ai cũng chặc lưỡi tiếc rẻ, chỉ có người trong cuộc mới biết rõ lý do tại sao: “Tôi không thể chịu nổi áp lực của công việc này thêm một ngày nào nữa.

Luôn cảm thấy bị bóc lột, bị moi móc, bị vét cho cạn kiệt ý tưởng. Sau một dự án nào đó phải làm việc liên tục thường cảm thấy mệt mỏi, không muốn - thậm chí căm ghét việc giao tiếp với mọi người xung quanh. Người luôn trong trạng thái stress nặng nề”.

Cũng trong tình trạng tương tự, L.A trốn chạy khỏi nghề nghiệp mình đã từng rất say mê vì không chịu nổi một cuộc sống bị ám ảnh bởi công việc. Sự ám ảnh đó không chỉ đến từ khối lượng công việc đồ sộ mà còn từ những bức xúc với “sếp”: “sếp là người nước ngoài không hiểu văn hóa của người Việt nên đưa ra những đơn đặt hàng với yêu cầu kỳ dị, ví dụ như khi quảng cáo cho một công ty xà phòng thì muốn lấy hình ảnh những con thú rất gớm ghiếc, hoặc  có những khách hàng yêu cầu viết những câu slogan dài ngoằng và rất “củ chuối”...

Tất cả khiến tôi vô cùng ức chế với công việc. Nghề này một khi đã bị bức xúc, khó chịu thì không thể đạt hiệu quả cao được”. Một lý do L.A không nói ra nhưng bạn bè cô ai cũng nhìn thấy: đã gần “băm” nhưng L.A không có nhu cầu tìm kiếm bạn trai cho mình. Hay nói đúng hơn, cô không có điều kiện để làm việc đó, khi từ sáng đến tối trong đầu tràn ngập những slogan, những ý tưởng chỉ dành cho công việc.
 
Khi tiền không phải là tất cả
 
Trong mắt mọi người, 3.000 – 4.000 USD là khoản thu nhập cao, nhưng với những gì những copywriter phải làm thì đó chẳng là “hoa thơm quả ngọt”. Một đơn đặt hàng giá hàng triệu đô nhưng phần của copywriter chỉ là 1, 2 ngàn đô và sản phẩm luôn đứng tên công ty. Họ - những người sáng tạo ra sản phẩm chỉ là kẻ làm thuê không hơn. Những người trả cho nhân viên của mình mức lương mấy nghìn đô/tháng là những người rất biết cách thu về.
 
Mỗi ngày nhiệm vụ của copywriter là phải “đẻ” ra hàng trăm ý tưởng, và với một dự án, hàng ngàn ý tưởng là con số rất bình thường. Và tất nhiên, để có được mức thu nhập ngất ngưởng như thế, các copywriter có tiếng đều không chỉ làm cho một ông chủ.
 
Sự khác nhau giữa copywriter theo kiểu freelancer và copywriter chuyên nghiệp là rất lớn. Từ “chuyên nghiệp” ở đây hàm ý chỉ một copywriter giỏi thực thụ, hiểu nghề và có đủ những hiểu biết cũng như kỹ năng cần thiết - ngang tầm “từ điển sống”. Với freelancer, copywriter chỉ là một trong vô số những  nghề giúp bạn kiếm thêm thì với copywriter chuyên nghiệp, công việc đánh đổi cả cuộc sống, nhất là đối với những người sừng sỏ.
 
Chính vì vậy, mặc dù nghề này  đang “hút khách” nhưng cả nước hiện tại không quá 10 người được  “vị  nể” (tập trung ở TP.HCM – nơi có những công ty quảng cáo lớn). Nguyễn Phúc Gia Huy (công ty Grey Global Group); Phan Vũ Hoàng An (công ty Stormeye); Nhâm Bá Phương; Phạm Lê Giang (đã làm cho Richard Moore, VNM) là những cái tên quen thuộc trong làng copywriter.

Những người “dấn thân” vào nghiệp copywriter đều phải là những cái đầu có “sỏi” nhưng không phải cứ ngồi một chỗ mà ý tưởng cứ thế sinh ra. Họ phải lang thang cả ngày ngoài đường tìm ý tưởng, tối về mò mẫm thâu đêm. Tùy từng yêu cầu của dự án mà lịch trình của copywriter cũng thay đổi. Quảng cáo cho một loại nước giải khát thì lần mò đến những vùng nắng nóng, tham gia những hoạt động mạnh, để biết được cảm giác “khát” là như thế nào, và người tiêu dùng cần điều gì để cho ra những ý tưởng quảng cáo cũng như những slogan thật “đắt”.
 
Sau mỗi dự án quảng cáo hàng triệu đô, mỗi người đều phải tự tìm cách lấy lại thăng bằng trong cuộc sống của mình bằng cách tham gia các hoạt động khác. Chính vì vậy, các copywriter chuyên nghiệp không mấy ai làm việc cho một nơi quá 1 năm, thậm chí là vài tháng. Họ từ bỏ công ty này, đến với công ty khác, không phải vì công việc hay môi trường không tốt, mà chỉ đơn giản là một cách refresh lại bản thân. Và nếu không thành công, bỏ cuộc là điều tất yếu.
 
Bạn có biết?
 
Một copywriter thường hoạt động như là một thành viên của một nhóm thực hiện quảng cáo. Thông thường, các phòng, các công ty quảng cáo, thường làm việc với copywriter thông qua một vị trí là giám đốc sáng tạo - Art Director. Người làm copywriter phải có trách nhiệm thực hiện phần ngôn ngữ bằng lời đối với các quảng cáo, và giám đốc sáng tạo sẽ biến nó thành hình ảnh hoặc âm thanh có khả năng kêu gọi được sự chú ý của người tiếp nhận. Cả hai vị trí này đều phải tỏ ra hết sức sáng tạo, hiệu quả, có sức thuyết phục.

Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer. Để phân biệt hai nghề này, có thể nói rằng người làm technical writer là người viết ra để thông tin tới người đọc hơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm copywriter phải viết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trong khi người làm technical writer là người viết hướng dẫn sử dụng chiếc xe đó.
 
Nghề copywriter đôi khi còn bị nhầm với nghề copyright bởi vì phát âm gần giống nhau. Tuy nhiên đây là hai lĩnh vực hoàn toàn khác biệt. Trên thế giới có rất nhiều copywriter nổi tiếng như David Ogilvy, William Bernbach, Robert W. Bly, Gary Bencivenga, Dominik Bjegovic, Jay Abraham, Clayton Makepeace, Larry Owen, Patrick Pacacha, Leo Burnett.
 
Sách hay:
“Đường vào nghề: Copywriter”; “The Art of CopyWriting”;  “The Copywriting”;  “Speaking of Advertising”.
Tìm hiểu, học và đọc thêm về nghề copywriter trên thế giới tại các website:   www.openshare.com.vn;   www.customcopywriting.com;   www.website-copywriting.com; www.copywritersboard.com...

Theo Sinh Viên Việt Nam

Okay, I have two roles at work. One is a team's supervisor and another is a copywriter/editor. Although yeah, that supervisor thing seems posh but I am not going to talk about it now. Often times I find myself lost of words or couldn’t even start writing at all. Though, it’s more of like my way of writing, my rituals if you may call it, wherein I let the thing (or topic for that matter) sinks in to my system first then after a day or two or three or four at times, the juicy ideas starts flowing. It’s good that way because I know no matter how much I push myself to write, if I am not inspired, I can’t come up with anything. But the downside is, I am often left with a few more days till the deadline that results to cramming. Yes, I am so good at procrastinating that I cram so much after. The great crammer I should say.

But it’s a bad habit I know. Not only that I lose the precious time, but I also lose money. Well, Time is Money as they say. I should do something about my writing style.

While I know every writer have their own rituals and all that sort to get them inspired to pick a pen or face their computers, my own ritual has to change, if not improved for the better.

Plus I know I have so much to learn about writing. I have to improve so much in a lot of areas, particularly on the creative side. I should start digging for more information now and tips on how I can accelerate my writing to a more professional level.

Although sometimes I doubt and question myself, is writing really for me? Am I really a writer or just a self-imposed one?

Oh well. I can’t finish this one… I’ll get back to you later.

]]> http://misternemo.wordpress.com/?p=230 Sat, 16 Aug 2008 18:19:31 +0000 misternemo http://misternemo.wordpress.com/?p=230 fra qualche giorno si ritorna a lavoro!
lavoro???

ma io.. io..
non ho più un lavoro! mmm..

significa forse che sono disoccupato??
leggiamola così:
forse un pò troppo FREE e poco LANCE, ecco!

potrò svegliarmi quando voglio, fare comodamente colazione, mettermi al computer scrivere quello che voglio, pranzare, fare un meritato pisolino pomeridiano, e dopo passeggiata e serata con gli amici.. (?!?)

non potrò pagare l'affitto, non potrò rinnovare l'abbonamento della metrò, non saprò come comprare il cibo (per l'acqua no problem! c'è quella del rubinetto!), non potrò uscire con gli amici perchè non avrò neache un soldo per una birra, non potrò andare al cinema, non potrò comprarmi Vanity Fair, fare colazione al bar ogni giorno, comprare la frutta dalla fruttivendola sotto casa solo per vedere lei, e con le bollette come farò?!

pensavo fosse più semplice essere grandi!
mmm...
forse aveva ragione mio padre:

DOVEVO FARE IL MEDICO!

If you are, however, looking for a freelancer to contribute to your magazine, website or other product containing words, take a look at my published work and references and I would be more than happy to make time for you.

contact fiona (dot) brutscher (at) gmail (dot) com

I will write stuff for money.

CK-12, a non-profit organization launched in 2006, aims to reduce the cost of textbook materials for the K-12 market both in the US and worldwide. Using an open-source, collaborative, and web-based compilation model that can be manifested as an adaptive textbook - termed the "FlexBook", CK-12 intends to pioneer the generation and distribution of high quality educational web texts.

Skills:
Project Management Product Management Domain Expertise - Science Author Management, relationship building, community building Entrepreneurial mindset

Reports to: Director of Content

Do you:

• Have a desire to shape the future of education and wish to join an organization that will change the future of educational publishing
• Wish to develop and motivate a community of authors to create, collaborate, disseminate and publish online educational material and printed textbooks
• Believe in open user-generated content

Duties:

• Provide content-based leadership for CK-12
• Oversee development of science instructional text-based materials at middle and high school level including life sciences and hard sciences
• Identify, develop or acquire high-quality, grade appropriate curriculum that serves as the kernel for global community use, reuse, innovation and scaling
• Recruit writers, negotiate and finalize contracts, and define scope and quality of work
• Establish pedagogical standards for the content where needed
• Develop a sample chapter for writers to model
• Review and manage the acceptance criteria for content
• Manage the flex book creation process and responsible for the creation of content that is able to be re-purposed into different levels, teaching needs, etc. (e.g. ESL)
• Coordinate communication among writers, domain experts and other vendors to produce timely completion of high quality materials
• Manage the development of images with writers, domain experts, and artwork vendors
• Coordinate all aspects of external review process and implementation of revision suggestions
• Review and edit content for factual accuracy, quality, readability, grade level suitability, pedagogy, currency and fit for state standards
• Actively support the recruitment of pilot sites for materials testing and secure user feedback to enhance materials
• Own the user experience. Work closely with K-12 school districts, teachers, and students to structure CK-12 content in ways that result in ongoing content authoring and enhanced learning
• Actively contribute to the open educational resource paradigm for science materials for K-12 settings
• Collaborative and contribute to the team. This position will work with other discipline Leaders in the content group

Requirements:

• Masters degree required, PhD preferred in the sciences
• Ability to innovate and pioneer new opportunities online
• Excellent written and verbal communication skills
• Outstanding interpersonal skills, initiative and problem-resolution skills
• Experience in editorial and educational publishing
• Strong disciplinary training in the sciences
• Experience and success in project management and management of multiple projects at a time
• Entrepreneurial mindset and energized by start-up environment

Preferred:

• Experience in the development of curriculum materials in K-12 in compliance with state and national standards
• Experience in classroom teaching and training of teachers

To apply:
http://www.linkedin.com/jobs?startApply=&jobId=582179&goback=%2Evjs_582179_2_1218683221132

Some of our extensive titles include; Tom Clancy’s Rainbow Six, Assassins Creed, Prince Of Persia, Shawn White Snowboarding, Imagine and Petz.

The ideal candidate will be able to learn quickly, juggle multiple projects at once, and keep up with an accelerated pace of work. This person will be comfortable with multi-player group creative process, working with the Art Directors and the Creative Director, as well as the brand managers.

Qualifications:

• Bachelor’s degree; a major in advertising is preferred
• 1-5 years writing experience is preferred.
• A portfolio with your best TVC, print and packaging concepts.
• Attention to detail and strong time management skills
• Top notch creative concepting/writing skills
• Collaborate with Art Directors to develop killer creative solutions for television, print, online and packaging.

About Ubisoft:
Ubisoft is a leading producer, publisher and distributor of interactive entertainment products worldwide and has grown considerably through a strong and diversified line-up of products and partnerships. Ubisoft has offices in 24 countries and sales in more than 50 countries around the globe. It is committed to delivering high-quality, cutting-edge video game titles to consumers. For the 2007-08 fiscal year Ubisoft forecasts generated sales of 920 million Euros.

To apply:
http://www.ubisoftgroup.com/index.php?p=58&art_id=80&args=Y29tcF9pZD03NiZhY3Rpb249dmlld0pvYiZpZD01MDImc2NhdF9pZD01fA

Nơi Xuất Bản: Nxb Trẻ
Tác Giả: Nhật An
Ngày xuất bản: 2007
Số trang: 187
Kích thước: 16x24cm
Trọng lượng: 245(gr)
Hình thức bìa: Bìa Mềm
Giá bìa: 29 000 VNĐ

Mục lục:

Phần I: Tản mạn về ngành quảng cáo
1. Quảng cáo có tự bao giờ?
2. Ngành quảng cáo qua từng thời kỳ
3. Các loại hình quảng cáo
4. Ngành công nghiệp quảng cáo tại Mỹ và vai trò của các chuyên gia viết lời quảng cáo
5. Đôi nét về các hãng quảng cáo trên thế giới
6. Chân dung các chuyên gia viết lời quảng cáo
Phần II: Quảng cáo và nghề Copywriter tại Việt Nam
Phần III: Khám phá nghề copywriter
1. Copywriter là gì?
2. Copywriter là ai?
3. Nội dung công việc của một copywriter
4. Môi trường làm việc
5. Ai có thể trở thành copywriter ?
6. Thời gian làm việc
7. Mức thu nhập
Phần IV: Để trở thành copywriter
1. Học vấn và kiến thức
2. Kỹ năng
3. Óc quan sát
4. Khả năng sử dụng ngôn ngữ
5. Khả năng viết lách
6. Khả năng thuyết phục
7. Sự tập trung cao độ và khả năng chịu đựng áp lực
8. Phẩm chất cá nhân
9. Những yêu cầu khác
10. Thách thức và cơ hội
11. Học nghề này ở đâu?
Phần V: Tham khảo

-----------------------------------------

Trích:

Copywriter vốn được coi là chốn kín cổng cao tường đối với nhiều bạn trẻ. Và mặc dù rất quan tâm, nhưng các bạn lại rất khó hình dung được đầy đủ về nghề này. Một chuyên gia quảng cáo đã từng ví von rằng, copywriter là những chuyên gia bán hàng sau màn hình máy tính và nhiệm vụ chính của họ là BÁN HÀNG, BÁN HÀNG và BÁN HÀNG thông qua ngôn từ mà họ viết. Họ được trả lương để làm sao sản phẩm/dịch vụ mà họ đề cập đến phải được người khác biết đến, để làm sao sản phẩm đó, dịch vụ đó được tiêu thụ không chỉ một người mà là hàng trăm, hàng nghìn, thậm chí là hàng triệu người.

Có khá nhiều giai thoại đã đề cập đến những trường hợp các nhân viên copywriter lang thang tìm ý tưởng, và rồi, trong một phút giây thăng hoa vì công việc, họ đã cho nảy sinh ra những ý tưởng độc đáo, có thể mang lại cho doanh nghiệp hàng triệu đô-la. Vậy copywriter là ai?

 -Thế nào là copywriter? Không lẽ phóng viên, nhà báo lại không thực hiện được công việc viết lách này?

Phải xem là loại bài viết như thế nào. Nếu như đó là loại bài viết cho các tạp chí, có lẽ phóng viên, nhà báo là người thích hợp để làm công việc đó. Nhưng nếu bài viết được đặt hàng bởi một công ty, tổ chức, ngân hàng… thì công việc viết lách lại đòi hỏi cách tiếp cận khác cũng như các kỹ năng chuyên môn khác. Lúc đó, copywriter sẽ là nhân vật chính của câu chuyện. 

-Có gì là khác nhau giữa phóng viên và copywriter bởi công việc của cả hai đều gắn liền với viết lách?

Khác nhau rất lớn. Trước hết, đó là môi trường làm việc. Phóng viên làm việc cho các tòa sọan báo, còn copywriter làm việc cho khách hàng, vì khách hàng. Và copywriter cũng chẳng phải là một “phóng viên bán hàng”, ngược lại, phóng viên cũng chẳng thể là mẫu hình của sự liêm chính. Mỗi người có một công việc riêng với đặc thù riêng, mục đích riêng, và bởi vậy, không thể đánh đồng công việc của họ với nhau được. 

-Làm sao để có thể được nhận vào làm việc tại các hãng quảng cáo?

Nói chung, nhiều bạn trẻ hiện nay có khả năng ngôn ngữ tốt. Họ được đào tạo khá bài bản về chuyên ngành ngữ văn, báo chí, ngọai ngữ… và sống trong một xã hội luôn chuyển động với sự thống soái của Internet. Tuy nhiên, theo ý kiến của các chuyên gia quảng cáo, tại các hãng quảng cáo tên tuổi, bạn rất khó mà gây ấn tượng với nhà tuyển dụng, nếu như bạn không có chút kinh nghiệm lận lưng. Vấn đề đặt ra là, đối với các sinh viên mới ra trường thì kinh nghiệm làm việc là một điều không tưởng. Vậy làm thế nào để các bạn có thể chứng minh được khả năng của mình?Theo ý kiến của nhiều chuyên gia, các “tân binh” nên sử dụng “mẹo” này khi tiếp cận nhà tuyển dụng: tập hợp danh mục một số các công ty, doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực khác nhau, thử phác thảo ra nhiệm vụ chính (brief) cho việc viết lời quảng cáo cho các sản phẩm/dịch vụ của các doanh nghiệp này, sau đó thử lên kịch bản quảng cáo truyền hình hay đơn giản hơn là viết lời quảng cáo cho các sản phẩm/dịch vụ đó. Bạn có thể tưởng tượng ra cách quảng cáo cho sản phẩm này như thế nào, sử dụng những câu slogan ra sao. Bạn có thể sử dụng nhiều phương án khác nhau cho một mẫu sản phẩm. Nếu nhìn thấy khả năng sáng tạo của bạn, nhà tuyển dụng không có lý do gì mà lại từ chối bạn.

Rất nhiều chuyên gia viết lời quảng cáo thành công đã xây dựng sự nghiệp của mình bằng cách như vậy. 

-Ý tưởng thường được nảy sinh như thế nào?

Ý tưởng được nảy sinh thường rất tình cờ. Bạn lang thang trên phố và bất chợt nghĩ ra một điều gì đó thú vị... Một buổi sáng nào đó bạn thức dậy, vào nhà tắm và ý tưởng chợt nảy sinh ngay dưới vòi sen. Và nếu đã là một chuyên gia viết lời quảng cáo chuyên nghiệp, bạn sẽ cảm nhận được ngay: đó chính là ý tưởng mà bạn đang cất công đi tìm. Tuy nhiên, để có được ý tưởng này, bạn đã phải nghĩ rất nhiều về nhiệm vụ chính của mình: hiểu rõ yêu cầu công việc, đề tài, chất liệu cần thiết… Copywriter không thể là chuyên gia trong tất cả các lĩnh vực, trong khi đó họ lại phải quảng cáo nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau, từ xe hơi cho đến thỏi son dành cho phụ nữ. 

-Cần đưa ra bao nhiêu ý tưởng cho chương trình quảng cáo để có thể thuyết phục được khách hàng?

Đối với quảng cáo truyền hình, thông thường bạn phải đưa ra ít nhất là 3 kịch bản, còn slogan tối thiểu cũng phải là 5, tên sản phẩm – không ít hơn 10. Tuy nhiên, tùy vào từng trường hợp cụ thể mà bạn có thể đàm phán với khách hàng. Có những trường hợp bạn chỉ cần đưa ra một phương án và lập tức được khách hàng đồng ý chọn lựa ngay. Có những ý tưởng tuyệt diệu mà giới quảng cáo thường gọi là "brilliant ideas" mà theo đó, các nhân viên quảng cáo có thể khai thác đến cả hàng chục kịch bản. 

Copywriter theo cách nhìn của một chuyên gia quảng cáo

Điều gì quan trọng nhất trong copywriting? Có lẽ, sẽ rất nhiều người cho rằng, đó chính là sự sáng tạo. Đó là một nhận định đúng, song chưa hẳn đã là quan trọng nhất.

Trong cuộc sống của chúng ta, có không ít người tài giỏi và sáng tạo. Họ là nhà văn, nhà thơ, họa sĩ, diễn viên, nhà báo, nhà khoa học… Vậy tại sao con số các copywriter xuất sắc chỉ đếm được trên đầu ngón tay? Vì sao trong ngành công nghiệp quảng cáo lại thiếu trầm các copywriter lành nghề? Có lẽ bạn đã từng nghĩ rằng, chỉ tại những nhà văn, nhà thơ, nhà báo, họa sĩ..nói trên đã không chịu thử sức mình trong lĩnh vực quảng cáo. Bản thân tôi cũng đã từng cho rằng, tôi là một gã không đến nỗi nào, nếu không muốn nói là thông minh. Tôi vốn là một nhà khoa học, tư duy logic, có chút năng khiếu viết lách bẩm sinh. Đã từng là cây bút chính của một tờ tạp chí nọ trong thành phố. Và ôm mộng trở thành chuyên viên viết lời quảng cáo.Trong quá trình công tác, tôi có dịp làm việc với một giám đốc sáng tạo. Ông là một người khá nổi tiếng trong giới văn nghệ sỹ, được công chúng mến mộ. Và, cách mà ông làm việc, cách mà ông tiếp cận và giải quyết vấn đề, đã khiến tôi thật sự sốc. Có lần, vị giám đốc sáng tạo của chúng tôi đã quyết định mua “đất” quảng cáo trên bìa của một catalogue chuyên giới thiệu sản phẩm/dịch vụ với chi phí khá tốn kém. Ông giải thích với tôi rằng, sở dĩ ông làm như vậy là để cho khách một công ty nổi tiếng như công ty của chúng tôi lại không thể chen chân vào trang bìa của một cuốn catalogue danh giá như vậy…Giá như ông ta nói với tôi rằng, trong cuốn catalogue nọ có phần quảng cáo các dịch vụ tương đồng với dịch vụ của chúng tôi, và quảng cáo của chúng tôi sẽ nằm trong cái phần gọn gàng đó, có lẽ còn dễ chấp nhận được. Nhưng không, ông đem cái “uy” của một nghệ sĩ được công chúng biết đến để áp dụng vào công việc kinh doanh. Sau này, khi đã có nhiều kinh nghiệm làm việc với các nhân vật nổi tiếng, đặc biệt là các nghệ sỹ, nhà văn, nhà thơ…, tôi mới nhận ra một điều rằng, rất nhiều người trong số họ mang theo cả cái tôi ích kỷ của bản thân vào môi trường kinh doanh, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo hay viết lời quảng cáo. Những nhân vật nổi tiếng này, vốn thường được công chúng mến mộ, kính trọng với những tràng pháo tay, những bó hoa tươi thắm mỗi khi họ kết thúc một chương trình biểu diễn trên sân khấu. Và họ mang ít nhiều tâm lý thích được tán dương, thích được “oai” với công chúng, với khách hàng. Cũng chính vì quen sống trong sự để ý của công chúng, của dư luận mà họ luôn muốn chứng tỏ bản thân, chứng tỏ cái “uy” của mình, ngay cả khi đã chuyển sang lĩnh vực quảng cáo. Mà trong lĩnh vực này, không tồn tại sự ích kỷ, không tồn tại cái TÔI cá nhân. Bạn phải đặt mình vào vị trí của khách hàng, nghĩ theo cách của họ, đưa ra sản phẩm phù hợp với điều mà họ mong muốn – đó là đặc thù của các ngành kinh doanh dịch vụ, trong đó có ngành quảng cáo. Nếu như nói đến copywriting, có lẽ tính từ "nổi tiếng" không nên áp dụng vào lĩnh vực này. Bản thân sự nổi tiếng chỉ nên xem như là một công cụ, nguồn lực để thực hiện các mục tiêu của mình. Không nên nói “một copywriter nổi tiếng” mà nên nói là “một copywriter cừ khôi”, vì bản thân tính từ “nổi tiếng” gắn liền với cái Tôi cá nhân, và nó sẽ có nguy cơ phá hỏng sự nghiệp của một copywriter. Đây cũng là cái bẫy mà các nhân vật nổi tiếng trong giới nghệ thuật thường mắc phải. 

 David– Chuyên gia viết lời quảng cáo

 -Nghề copywriter gắn liền với việc tìm ý tưởng?

Những người làm quảng cáo luôn được hiểu là những con người sáng tạo, bởi công việc của họ luôn gắn liền với các ý tưởng mới. Có thể bạn đã từng gặp những anh chàng ăn mặc ngổ ngáo, tóc dài, quần áo chẳng giống ai, lang thang trên phố hoặc la cà ở những quán café Internet tốc độ cao. Có thể đó là những copywriter hay các giám đốc sáng tạo đang đi tìm ý tưởng cho chương trình quảng cáo. Để hiểu rõ thêm về mục đích công việc, đầu tiên copywriter phải làm quen với các thông tin về doanh nghiệp, về lĩnh vực hoạt động cũng như thị trường sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Copywriter phải tìm hiểu kỹ hơn về tính chất của sản phẩm/dịch vụ cũng như các đặc trưng, đặc thù của doanh nghiệp. Và như vậy, ngoài khả năng chuyên môn, copywriter phải là những người có kiến thưc sâu rộng trong nhiều lĩnh vực. 

-Copywriter đóng vai trò như thế nào trong bộ phận sáng tạo? Anh ta là người tạo dựng ý tưởng hay chỉ đơn thuần là “thợ đẽo chữ”?

Nhóm sáng tạo trong các công ty quảng cáo thường có ít nhất là 2 người: copywriter – nhân viên viềt lời quảng cáo và giám đốc sáng tạo – người chịu trách nhiệm chung về nội dung và ý tưởng quảng cáo. Họ là những người làm việc với khả năng sáng tạo cao, đối mặt với nhiều thách thức, áp lực. Lao động của họ là lao động trí não với cách suy nghĩ “nát óc”. Copywriter đóng vai trò quan trọng trong nhóm, vì nếu thiếu anh ta, ý tưởng chỉ là ý tưởng. Anh ta là người tạo ra sợi dây mỏng manh nhưng bền vững giữa sản phẩm của doanh nghiệp với người tiêu dùng. Cũng giống như các thành viên khác trong nhóm, anh ta vừa phải tìm ý tưởng ngôn từ, vừa phải làm nhiệm vụ “đẽo chữ”. Nên nhớ, công việc “đẽo chữ” ở đây không hề đơn giản như khi bạn viết một bài báo, một đoạn văn. 

-Nghề copywriter gắn liền với việc thuyết phục khách hàng?

Đúng, đây là nghề đòi hỏi khả năng thuyết phục của bạn, bởi bạn cần “bán” ý tưởng của mình. Giữa rất nhiều ý tưởng, bạn cần phải đưa ra được ý kiến của mình để thuyết phục khách hàng chọn lựa ý tưởng mà bạn cho là xứng đáng. Có những trường hợp, khách hàng thích tất cả các ý tưởng của hãng quảng cáo đưa ra. Và như vậy, copywriter cần phải có khả năng diễn giải “siêu đẳng’ để có thể thuyết phục được khách hàng. Và chỉ có lúc đó, bạn mới chứng minh được tính chuyên nghiệp của mình. Nếu không thuyết phục được khách hàng, tốt nhất là bạn đừng nên tiếp tục con đường sự nghiệp của mình trong lĩnh vực quảng cáo, bởi nếu không bán được ý tưởng của mình cho khách hàng, làm sao bạn có thể khiến hàng triệu người tiêu dùng tin vào quảng cáo của mình? 

-Copywriter là nghề dành cho nam giới hay phụ nữ?

Nói chung, không có ngoại lệ nào cả. Nếu bạn có khả năng tung hứng với ngôn từ, yêu thích quảng cáo, bạn có thể theo đuổi nghề này. 

-Vì sao nhiều công ty thường thích sử dụng lực lượng copywriter bên ngoài (outsourcing)?

Hiện nay, tại phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam, chức danh copywriter gần như là không tồn tại. Theo nhận xét của nhiều chuyên gia quảng cáo, các doanh nghiệp không có nhu cầu tuyển dụng copywriter làm việc toàn thời gian cho mình. Họ vẫn đánh đồng công việc viết lời quảng cáo với công việc PR. Vì thế, trong bộ phận marketing, các nhân viên PR thông thường kiêm luôn cả nhiệm vụ viết lời quảng cáo. Còn nếu có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, thông thường, họ cậy nhờ vào dịch vụ chuyên nghiệp trọn gói, trong đó có khâu viết lời quảng cáo. 

-Các tiêu chí để khách hàng chọn copywriter?

Một copywriter với kiến thức và kỹ năng chuyên môn giỏi, có nghiệp vụ, biết cách tổ chức công việc – điều đó có thể đảm bảo tới 50% thành công cho chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, ngoài kỹ năng về viết lách, một copywriter cần phải trau dồi kiến thức tổng hợp bởi vì họ sẽ phải làm việc với nhiều đối tượng khách hàng hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Ví dụ, một khách hàng hoạt động trong ngành bảo hiểm sẽ cần tìm chọn một copywriter có hiểu biết về lĩnh vực này. Tương tự như vậy, copywriter sẽ phải có kiến thức về viễn thông khi phục vụ khách hàng trong lĩnh vực điện thọai di động, kiến thức về dinh dưỡng khi phục vụ khách hàng trong lĩnh vực sữa/thực phẩm dinh dưỡng… Đương nhiên, copywriter không thể là một chuyên gia về các chuyên ngành hẹp này, song, về cơ bản, họ phải có kiến thức chung về lĩnh vực mà khách hàng của họ đang hoạt động.-

Chất lượng dịch vụ có phụ thuộc vào giá trị hợp đồng?

Công việc của một chuyên gia có đẳng cấp không bao giờ có giá rẻ mạt cả. Nếu một copywriter chuyên nghiệp chấp nhận đơn đặt hàng của khách với giá rẻ bất thường, cần phải kiểm tra kỹ “đối tác”: có thể do không có nhiều khách hàng cho nên họ đành phải chấp nhận giá thấp hơn một chút để “thả câu”, và cũng có thể, trình độ chuyên môn của họ “có vấn đề”. Nói một cách khác, mua một chiếc vé máy bay ở khoang hạng nhất hay thương gia, bạn cần phải được phục vụ tốt hơn ở khoang thường. 

-Làm sao để mối quan hệ giữa copywriter và khách hàng trở nên hiệu quả hơn?

Nên lập bản xác nhận tóm tắt nội dung công việc chính (brieft) - văn bản cần thiết để copywriter có cơ sở làm việc. Khách hàng cần phải tham gia vào việc cung cấp thông tin thông qua bản tóm tắt nội dung công việc này, trong đó cần phải xác định rõ các yêu cầu cụ thể, mục tiêu chính của mình. Với văn bản này, cả hai bên tránh được những rắc rối hoặc sai sót có thể phát sinh trong quá trình làm việc. Cũng cần phải lưu ý rằng, copywriter là những người sáng tạo đồng thời cũng rất dễ tự ái và tổn thương. Sự hợp tác, góp ý chân thành, tế nhị nhằm hướng tới mục tiêu chung – đó là tất cả những gì mà khách hàng cần làm để có thể tạo ra mối quan hệ tốt đẹp và hữu hiệu trong công việc. 

- Copywriter có cần đến khả năng diễn đạt xuất chúng?

Đương nhiên, khả năng này hòan toàn có lợi đối với bất cứ ai, đặc biệt là những người họat động trong lĩnh vực quảng cáo. Khả năng giao tiếp, diễn đạt trước đám đông, bằng chính ngôn ngữ của cộng đồng công chúng – đó chính là một trong những yếu tố quan trọng nhất. Tuy nhiên, một chuyên gia ngôn ngữ thượng thặng, có duyên ăn nói chưa hẳn đã là một copywriter tốt, nếu như anh ta thiếu đi tư duy nghề nghiệp. Thậm chí, nó còn làm cản trở sự nghiệp của chính bản thân con người đó. Như vậy, điều quan trọng đối với một copywriter – ngoài kiến thức và khả năng về ngôn ngữ, đó là khả năng tư duy nghề nghiệp, khả năng “đọc” và cảm nhận khách hàng. Klod Hopkins – một copywriter bị bệnh nói ngọng, nói lắp vẫn thành công chói lọi đấy thôi. 

-Các nhà văn, nhà báo, chuyên gia ngôn ngữ… có thể trở thành copywriter được không?

Đương nhiên là được. Tuy nhiên, họ phải có tư duy nghề nghiệp – một trong những điều quan trọng hàng đầu, có các kỹ năng làm việc chuyên ngành. Nghề copywriter không đơn thuần là chỉ viết lách mà là BÁN sản phẩm thông qua các ý tưởng, các ngôn từ.. Và như vậy, copywriter, ở một nghĩa nào đó, chính là một chuyên viên marketing, một doanh nhân thực thụ. Nói đến sự phức tạp của nghề này, Aldois Haksli - nhà văn người Anh đã từng nhận xét: «Có lẽ, viết 10 bản thơ xô nê còn dễ hơn là viết một bản quảng cáo hữu hiệu”. Copywriter làm việc với nhiều đối tượng khách hàng. Hôm nay, có thể là một hãng sản xuất xe hơi, ngày mai, hãng sản xuất quần áo, ngày kia – hãng sản xuất bia rượu hay nước giải khát. Và như vậy, anh ta phải nghiên cứu, học hỏi rất nhềiu để có thể đưa ra được những giải pháp tốt nhất trong công việc bởi đã phàm là con người, chẳng ai có thể hiểu biết hết tất cả mọi lĩnh vực xung quanh. Thu thập tài liệu, nghiên cứu, nắm bắt vấn đề, phân tích dữ liệu…- nghĩa là cả núi công việc luôn chờ họ.

I don’t know whether anyone who is reading this will realise it, but some companies spend a lot of time explaining what they are doing, in articles, case studies, press releases and on their websites, and the type of products they are offering, whether new or old or for existing or potential customers, and also some of the services they provide, although these may vary in scope and type, as well as information about their company, which may include historical facts and figures as well as current events, and for some reason by the end of their explanation the reader is left wondering what on earth they’ve been talking about, mainly because they have used such long and convoluted sentences that you have to go back to the beginning again to try and understand what they meant in the first place. If you get my drift.

Okay, I hope I’ve made the point! Sentence length is crucial in writing. I’ve seen many examples of long, rambling sentences in corporate literature. Some of them have come from communications companies who should know better!

THE LONG AND SHORT OF IT

Generally speaking, try and keep your average sentence length below 20 words. Some years ago, I heard that a tabloid newspaper at the time aimed for typical sentence lengths of eight to ten words.  Now, that might be stretching it a bit, but it makes the point. Shorter sentences enhance readability.

And don’t forget to vary your sentence length as well. A fellow author once told me that she was very aware of the ‘rhythm of words and sentences’ when she was writing. I thought she was barking mad at the time, but now I think she was right. When I’m writing a story or a long article, I can sometimes ‘feel’ the need for a sentence of a certain length that will help to emphasise a point.

Why not have a look at something you have written recently and try and break it down into shorter sentences? If you do it well, it should become much more readable.

Have fun.

Phil

Freelance copywriter

Web: http://www.phila

Email: info@phila.co.uk

Eileen Coale, giám đốc cty Coale Communications chuyên viết nội dung quảng cáo cho các DN trên trang web, luôn nhấn mạnh bí quyết thành công của DN mình là sự "tự chủ" trong công việc . Trước khi trở thành DN, Coale là phóng viên tự do, giữ một số chuyên mục trên nhiều báo và tạp chí. Vì "không muốn sự ràng buộc với biên tập viên tại các tờ báo mà mình tham gia giữ chuyên mục", Coale đã quyết định tự mình mở cty."Làm PR tự do cho DN trên các trang web hiện đang trở thành một trong những nghề "hot" nhất ở nước ngoài", Coale cho biết "hầu hết các DN nhỏ đều chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc quảng cáo và phải tìm đến chúng tôi đề nghị viết hộ nội dung quảng cáo, thông cáo báo chí,tờ rơi... Còn với những DN lớn, họ muốn tìm những người viết quảng cáo trên trang web một cách chuyên nghiệp và có kinh nghiệm".

Coale nhớ lại những ngày đầu mới thành lập DN. "Lúc đó tôi rất sợ mình thất bại, tôi đã tham khảo nhiều chuyên gia làm thế nào để xây dựng thành công một DN và nhận được rất nhiều lời khuyên "lý thuyết". Sau cùng tôi đã quyết định thành lập DN của mình theo những kinh nghiệm của bản thân tích luỹ được qua nhiều năm. Tôi vừa làm vừa học, luôn đặt mình ở vị trí khách hàng, tưởng tượng tôi-khách hàng muốn gì ở DN. Có rất nhiều nhà báo viết rất tốt ở nhiều lĩnh vực, nhưng ở lĩnh vực viết quảng cáo lại thất bại, họ không hoà nhập được với công việc viết quảng cáo, tiếp thị. Đây là một lĩnh vực có cách viết đặc thù, làm sao thu hút được sự quan tâm của bạn đọc nhưng lại không bị cho là "sáo rỗng". Phải viết ra được những ý tưởng mà khách hàng muốn chứ không phải viết những điều bạn muốn viết. Bạn cần có một tư duy độc lập, không bị chi phối bởi những "mẩu quảng cáo" mà mình đã đọc, lấy ý tưởng từ trong cuộc sống thực tiễn, cộng với một chút sức tưởng tượng, nhân cách hóa sự vật...Bên cạnh đó, tôi còn phải học cách làm quản lý DN, làm thế nào để tiếp cận với những khách hàng tiềm năng và "buộc" họ bỏ hầu bao.

Theo Thanh niên

For starters, the communicative medium is in constant battle for attention. An art director desires to communicate via visual images and a copywriter's capabilities are such that they feel words are the best information source. And thus the battle. Realizing of course that all things aside, one needs the other, the conflict still persists.

I've recently been asked the question of what I would do in a situation where one creative is making a project more theirs than yours. How would I handle that? Granted, this question was a test of my problem solving capabilities and attempting to gain insight on how I work as a team member, my answer was simple. At the end of the day, the message is what gets the reaction, not the medium.

What do I mean by this? How you say what you say is irrelevant to the audience. It is what they take away from what you say that accomplishes the goal. That should be hung up in every creative department everywhere. There is no "your piece is better than my piece" There is just a piece. If a set is painted and the man who was assigned to paint the palm tree leaves in the background never got around to it, the picture would focus more on the blank space than the beautiful castle with gold engraving. Such is the advertisement; all parts contribute to the end result. All parts cannot function without the other to get the message across.

It's not the size of your part that counts, its utilizing what the receiver needs to get him to react.

Sexual or otherwise, it’s the truth.