Av artikeln kan man konstatera att läkemedlesbolagen och deras representanter är oerhört positiva till de nya kommunikativa möjligheter som uppstått i och med den andra generationens webb. Särskilt mot bakgrund av hur hårt reglerade marknadskommunikationen är för de företag som lever på receptbelagda läkemedel, där det i princip är förbjudet marknadsföra sina produkter på köpt plats.

– Jag tror att vi måste börja jobba med attention-biten, både pr på nätet, sociala medier och de möjligheter som finns där. Eftersom vi arbetar aktivt med sökmotoroptimering driver vi den trafik som finns till våra webbplatser. Men vi måste också skapa mer trafik genom att nå ut med kunskap om våra sjukdomsområden och att det många gånger finns effektiv hjälp att få, säger Caroline Karlström webbansvarig på Pfizer till InternetWorld. Och tillägger:

– Vi måste ta reda på var besökaren är och kommunicera med henne där, säger hon. Vi kan fundera på hur vi själva kan skapa sociala medier och hur ska vi använda informationen som redan finns där ute. Jag tror vi kan använda det materialet jättemycket. Det ger oss möjligheter att kommunicera med nya målgrupper på ett nytt sätt.

Och Pfizers informationsdirektör Sven-Eric Söder menar på InternetWorld:

– Det kommer att bli vanligare att läkare hänvisar patienter till produktsajter. Det går inte att komma ihåg allt som doktorn säger. Vi märker på de frågor vi får att patienten redan fått tips någonstans, ofta i ett community.

Jag säger inte emot. Tvärtom. Även på Newsdesk ser vi en tydlig trend på ovan nämnda. 100-tals läkemedelsbolag och liknande har på ganska kort tid anslutit sig till Newsdesk för att på effektivt sätt sprida sin information överallt där de med inflytande på deras marknad finns och söker.

I samtliga fall har man nått ut till helt nya grupper av människor som man aldrig tidigare nått, och som dessutom visat sig haft stort inflytande på sin omgivning.

Några av företagen är Abbott, Actelion, Amgen, Astra Zeneca, Baxter Medical, Bayer, McNeil, Schlering Plough, Photocure, Roche, Sanofi och Wyeth. Men även aktörer som Apoteket och LIF.

Däremot så är jag tveksam till om de är pionjärer. Med förebehåll för de begränsade erfarenheter jag har inom läkemedelsindustrin, så har vi mest sett klassiska "PR- och CRM-aktiviteter" som kongresser, konferenser, seminarier, luncher, give aways, etc. Tech-sektorn har enligt min mening alltid varit först med att utnyttja Internet PR fullt ut. Men det är ju irrelevant.

Fredrik kommenterar även sin egen artikel på sin blogg.

Andra bloggar om: social media, blogg, läkemedel, reklam, läkemedelsbolag, PR, Internet PR, PR 2.0, InternetWorld

"Förmågan att måla upp tänkbara framtidsscenarios inspirerar till innovation och gör att organisationer bättre kan utvecklas mot morgondagens affärsmöjligheter. Men de flesta företag arbetar på att bli bättre på sin nuvarande inriktning istället för att försöka förutse kundernas framtida situation och utveckla sitt erbjudande i nya riktningar."

Efter en vinter präglad av hårt utvecklingsarbete och med flera nya medarbetare här i Skrapan faller bitarna nu äntligen på plats.

Wenderfalck är en Interaktiv PR-byrå . Sveriges första enligt Google ; )
Vårt erbjudande bygger kort och gott på att förtjäna istället för att köpa uppmärksamhet.

Precis som tidigare handlar det om att skapa innehåll som är tillräckligt attraktivt för att förtjäna uppmärksamhet. Och om att skapa (förtjäna) spridning via massmedier och journalister.

I och med interaktionsteknologi kan vi nu även skapa spridning och räckvidd ”underifrån” via sociala medier och genom att nå individer direkt. Det låter kanske inte så märkvärdigt men jag är helt säker på att det som nu sker tar marknadsföring och begreppet pr till helt nya nivåer.

Det känns extra roligt att Veckans Affärer och IHM uppenbarligen tror som oss!

För dig som vill läsa hela PMét: wenderfalck-interaktiv-pr

Sempre meno timidamente le aziende si aprono alla conversazione con la cosiddetta blogosfera.

Leggo critiche e osservazioni, assisto a discussioni da spettatore emotivamente coinvolto e poi noto che un marchio "tradizionale" e tipicamente "old economy" come Audi sta organizzando un evento riservato ai blogger, il Blog driver day.

Onore al merito per aver espresso chiaramente l'intento dell'operazione, perchè di operazione PR si tratta chiaramente:

Blog Driver Day è un evento appositamente pensato per tutti coloro che nella Rete sono in grado di diffondere opinioni e pareri ed esprimono giudizi in modo assolutamente indipendente e obiettivo

Molto valido ed interessante il tentativo di comunicare e interagire con i cosiddetti media sociali, che Audi reputa "interlocutori validi e affidabili". Meno bello (e ancora pienamente "old economy") il fatto che l'evento sia a numero rigorosamente chiuso e ad invito: ora che non c'è più BlogBabel come avranno fatto a stilare l'elenco dei partecipanti? :-)

In bocca al lupo ad Audi, comunque, e che la conversazione abbia inizio.

Questa sera verrà presentato ufficialmente Internet P.R. il libro scritto da Marco su un mondo che ama e di cui ha colto ed interpretato le dinamiche con molta efficacia.
E' il mondo che permette alle aziende di parlare con i consumatori in modo più spontaneo e diretto, attraverso i blog, per esempio.
Ho avuto la possibilità di sfogliare in anteprima alcune pagine del libro e non vedo l'ora di completarne la lettura. 
Ovviamente resto in trepidante attesa di un autografo dell'autore sulla mia copia del libro e mi auto-eleggo presidentessa del suo Fans Club. 

Dopo aver monitorato l'utilizzo di blog, social networks e newsletters, l'agenzia milanese ha riassunto in 10 consigli le tecniche e gli strumenti di marketing elettorale usati dagli aspiranti inquilini della casa bianca.

Li vediamo di seguito:

1. Aprite un blog come strumento di dialogo con gli elettori.
2. Usate i video.
3. Sfruttate tutte le piattaforme disponibili.
4. Comprendete e utilizzate il potere dei Social Network.
5. Usate un linguaggio semplice.
6. Createvi uno staff per il Web.
7. Innovate.
8. Siate Cross-Mediali. Ad esempio pubblicate su youtube un'intervista al TG.
9. Siate coinvolgenti.
10. Sperimentate.

Mentre i repubblicani sono conservatori nel programma come nelle modalità di propaganda, i democratici sono indiscutibilmente innovativi e vicini al popolo della rete.

Hillary Clinton ha pubblicato un video in cui, assieme a Bill, fa la parodia dell’ultima puntata del celeberrimo show televisivo “Sopranos”. Inoltre ha invitato i suoi sostenitori a inviare dei video in cui spiegano perchè voteranno per lei.

Barack Obama usa il suo sito per far scrivere dagli elettori ai giornali. Nel frattempo una ragazza, che si è autonominata Obama Girl, ha lanciato su youtube un divertente video dal titolo “I got a crush on Obama” (“Mi sono innamorata di Obama”) che le ha portato fama ma, al tempo stesso, ha accresciuto la popolarità del suo amato.

Stiamo a vedere se il partito democratico italiano saprà eguagliare la creatività dei colleghi d'oltremare. Anche se l'attuale governo rappresenta persino secondo i suoi elettori "l'anticomunicazione", sono certo che Walter Veltroni non sarà meno innovativo del suo amico Barack Obama.