Sony ha sempre realizzato spot pubblicitari di altissimo livello per le proprie console. Con "Fun, Anyone? (The Mountain)" e soprattutto con "Insane place" ha inaugurato la propria strategia in campo pubblicitario: video sperimentali e innovativi, sia nella forma sia nel contenuto, che trasmettono i valori del marchio non in modo esplicito, scontato, "smascherabile", ma attraverso immagini evocative.

Questo tipo di pubblicità è accattivante ma è solitamente evitato dalle aziende, poiché si teme che spot ermetici, non facilmente accessibili alla massa, risultino fallimentari. Si può pensare che Sony sia stata coraggiosa, ma in realtà le campagne sono studiate con precisione per essere efficaci: questo tipo di spot infatti ha il vantaggio di guadagnare appeal nei confronti del pubblico "intellettuale", che è colpito dall'imprevista associazione di videogiochi e arte, e nello stesso tempo nei confronti del pubblico generico, su cui fanno presa l'originalità e le immagini evocative.

Nelle precedenti campagne pubblicitarie, la Sony assoldò i famosi registi Chris Cunningham, che realizzò per PS1 "Mental Wealth", e David Lynch, che produsse una serie di spot aventi come capostipite "The Third Place". Guardando con attenzione il precedentemente citato "Insane place" e la serie di video di Lynch, si può comprendere come le immagini evocative ambissero a comunicare in modo quasi subliminale: gli spot dovevano avere, sia nel contenuto che nella forma, una forte connotazione onirica. E' indicativo a questo proposito "What Dreams May Come", della serie di Lynch, in cui un cane muove le zampe mentre dorme, il che fa capire allo spettatore che a quel movimento, insignificante nella realtà, corrisponde un'azione percepita dal cane come "vera" nel sogno; allo stesso modo per un giocatore, ai movimenti insignificanti delle dita sul joypad corrispondono eventi che coinvolgono la percezione, anche se non hanno luogo. Questo spot tra l'altro svela il significato di The Third Place, lo slogan martellante dell'intera campagna: il terzo posto è il mondo onirico, l'inconscio.

 Chiudo questo post gettando la maschera, come ormai molti di voi avranno capito, non sono un osservatore obiettivo della console war, bensì uno sfegatato fanboy Sony (sempre sia lodata).
Ahhhhhhh, è stato liberatorio confessarlo!
Vi lascio con uno straordinario spot della campagna PlayStation 3, il quale slogan ha ispirato questo blog: PLAY B3YOND. All'immagine del neonato e alla levitazione della PlayStation 3 come monolite nero, si sommano alcuni suoni che evocano 2001: Odissea Nello Spazio.
Godetevi questo piccolo capolavoro, e operate nel mondo affinché Sony domini il mercato: "Andate dunque, e fate discepoli di tutti i popoli".
Buona Pasqua, e buona visione.

PS: già che ho confessato di non essere imparziale, ammetto anche gli intenti maliziosi dell'immagine subliminale sotto il titolo del blog: l'iride blu rappresenta il Blu-ray, mentre il pezzo di monolite nero che vedete spuntare levitando sulla destra è una PS3.

PS2: ha vinto la precedente console war.

PS3: vincerà l'attuale.

a- indurre alla pansessualizzazione sterilizzante delle masse tramite immagini dai contenuti sessuali piuttosto forti; l'obiettivo è quello di indurre a comportamenti sessuali fortemente disinibili per attaccare il valore della famigla e controllare le nascite. Coca Cola ovviamente non è l'unica: celebre, ad esempio, è anche il caso della Disney che propone contenuti inneggianti al sesso sfrenato o al diavolo all'interno di cartoni animati, rivolgendosi quindi ad un pubblico di bambini. Una pansessualizzazione che prende quindi il via già dall'età infantile.

b- esprimere opinioni politiche nei confronti degli integralisti islamici: qui sotto ecco come è stata interpretato il marchio della bevanda in seguito al disastro delle Torri Gemelle.

Talvolta forse si tratta di forzature, ma non sempre è così.

Un messaggio di tipo puramente commerciale - più o meno senza retroscena politici e sociali - ce lo dà il cantante Jovanotti, che nel videoclip della sua canzone "Penso Positivo" ci propone per una frazione di secondo, l'immagine di un fustino di detersivo Dixan! La canzone tra l'altro ha dei contenuti anti-clericali...

Tutto questo sarà vero, non sarà vero? Non sta a me dirlo, io lo riporto qui solo per completezza e perchè, in un blog che parla di pubblicità, mi sembra che sia opportuno parlare anche di questi aspetti della pubblicità.

Tuttavia non ritengo di avere le competenze e i dati alla mano per poter affermare che quanto riportato sopra sia verità o menzogna, nè tantomeno ho alcun interesse politico che mi spinge a schierarmi da una o dall'altra parte.

Ilaria Scremin - Copywriter e Web Content Manager