The answer is probably no.

It's not a question of chauvinism, sexism, or any other "ism," for that matter. We're just geared differently. And the more you know about these key gender/marketing differences, the more books you'll sell. It's that simple.

So consider these differences the next time you do a radio, TV or print interview to promote your book.

"Just the Facts, Ma'am" Versus Telling the Whole Story

According to the great "Marketing to Women" book by Martha Barletta, a book I often refer to, men tend to strip propositions down to the "nuts and bolts," to the bottom-line reasons for buying or not buying. And the faster they can do that, the happier they are. Think of this as a sort of Dragnet, "just the facts, Ma'am," buying philosophy.

Women, on the other hand, tend to be more information driven. You could say, the more information, the better-almost the opposite of men. Martha Barletta says women are looking for "the Perfect Answer.' Now I realize this is a generalization-and there will always be loads of exceptions to any "rule"-but women tend to want more "surrounding" data than men do before acting.

You might try testing the above research in your next interview-talk about your book in "headlines," outlines and shorthand if you're selling to a predominantly male audience, but tell as much of the whole story as you can if you're selling mostly to women.

And, as I wrote before, if you're speaking to both genders, blend the two approaches. Decide ahead of time how to present the nuts and bolts case as well as the "inside scoop." Maybe begin a new interview direction by doing a quick outline that covers the basics, the facts, then launch into stories that flesh out the topic...and just repeat that formula until the interview is over.

There's another thing you need to know about marketing your book to men and women.

The Value of Warm and Fuzzy

If you'll forgive another seeming cliché, women tend to care about the things they buy. Here's what Barletta wrote in her book:

"Remember that women's gender culture is geared toward empathy rather than aspiration." She goes on to write about a hypothetical SUV ad campaign that might have particular appeal to women-it wouldn't talk in terms of "our 270 horsepower engine" but instead of our "4,000 pound guardian angel."

Simply put, if you're doing media interviews to promote your book, you will be talking to a split gender audience, so it's vital you know how to tailor your message to both men and women for a successful campaign.

-- Oi, Fulano, fiquei sabendo que você vai voltar pro Brasil. Vai matar a saudade, hein?
-- Vou voltar, sim, mas desta vez é pra ficar e vencer. Vou montar uma empresa.
-- Mas você tem certeza? Tanta gente quebra a cara no Brasil, só se perde dinheiro.
-- Fiquei sabendo de uma consultoria que ajuda dekasseguis [e aqui rola a propaganda em si]. Quero ser mais um a vencer!
-- Pô, que legal...

O que me incomoda nesse spot é a pessoa negativa que, em vez de apoiar e incentivar o cara que tá cheio de vontade de trabalhar, tenta derrubá-lo, minar-lhe o ânimo. É diferente de uma pessoa que quer ajudar apontando soluções para as dificuldades que ele eventualmente vai enfrentar.

Já dei de cara com esse pessoal que parece que carrega uma nuvem preta portátil pra chover nos outros. Não é que ela sinta prazer em esmagar as esperanças dos outros, acho até que ela acredita que está ajudando.

Não tá.

No fim do comercial eu já tou com tanto nojo da pessoa que o "Pô, que legal..." me soa falso e carregado de inveja.

P.S: Eu avisei que tava rabugenta hoje.

Alguém sabe de quem é ou onde tem o vídeo/MP3 pra baixar?

A partir de 19 de agosto serão duas inserções diárias de 30 minutos. No rádio os programas irão ao ar das 07h às 07h30; e das 12h às 12h 30m. Na TV, será das 13h às 13h 30m; e das 20h 30m às 21h de segunda a sábado.

O horário eleitoral gratuito no primeiro turno irá até o dia 2 de outubro, três dias antes das eleições. Se houver segundo turno ele retorna no dia 8 de outubro e vai ao ar nos mesmos horários até 24. O tempo de cada candidato só será definido após as homologações das candidaturas.

TRE

Voici le JT de 13h de france2 du 26 juin qui parle de baisse de pret immobilier

Eu assisti da primeira vez e agarantiu, é bem interessante! Bom, menos o quarto final, justamente a parte sobre O Reino da Caveira da Cristal.

Às 22h, com duração de duas horas.

E tem reprise também do episódio de Tecnologia Forense sobre Venenos amanhã no mesmo canal, apenas o horário que não ajuda [17h].

L'ex mari vend un bien immobilier. Et elle récupère de quoi acheter une maison à retaper. Ils trouvent un bien immobilier pour 48.000 euros dans l'Allier.

Les habitants ne les ont pas encore - tous - adoptés, mais cela viendra. Et bonne chance pour la petite exploitation agricole. Un "rêve de vie normale" se réalise.

Source : TF1, journal de 13H00 du lundi 23 juin 2006

Source : France Info, Le marché immobilier au ralenti

- Reportage dans la région de Limoges, Thibault Maisonneuve

- Le financement d’un achat immobilier est plus difficile, Patrick Lelong

- Exemple à Bordeaux, Béatrice Dugué

- A Paris et en petite couronne, les prix restent élevés, Patrick Lelong

- A Marseille, le marché se stabilise, voire recule légèremet, Isabelle Dor

- Dans le Calvados, les professionnels un fléchissement mais avec de fortes différences villes-campagne, Carole Louis

On y entend carrément une mise en garde contre les promotions dans l'immobilier : "méfiez-vous des chants des syrènes !" (sur Bouygues TV !)

"Depuis quelques mois, les prix de l'immobilier baissent. Conséquence : les professionnels de l'immobilier rivalisent d'imagination pour attirer les clients et les inciter à acheter. Reportage à Paris."

"En un an, le marché immobilier a reculé de 28 % !" Méfiance, vous pourriez vendre à perte en cas de revente forcée. Ce n'est pas moi qui le dis mais TF1 !

Le JT de 13

"Les rejets de prêts immobiliers atteignent un niveau record. Credit crunch : y-a-t-il un risque de contagion à la France ? Pour comprendre le phénomène, écoutez le podcast de l'emission.  Tout est expliqué dans l'émission.

Les grands débats de BFM avec Nicolas Doze, le 10 juin 2008.

- Dominique Caignart, Directeur du réseau Ile de France d'OSEO.
- Eric Lenoir, Directeur des risques pour l'Europe du Sud chez Atradius.
- Véronique Riches-Flores, Chef économiste à la Société Générale.

Voici le résumé de l'émission : En France, le resserrement du crédit se transforme en écrasement du crédit pour les ménages en ce qui concerne :

- les prêts immobiliers
- les prêts à la consommation...

L’étude d’ Atradius montre que le crédit aux entreprises n’est pas encore fortement touché.

Seules 25 % des entreprises ont des difficultés à emprunter. 50% des chefs d’entreprise interrogés prévoient une dégradation de leurs conditions de financement cette année. Mais le pire est à venir !

Source : BFM, Les grands débats de BFM avec Nicolas Doze, le 10 juin 2008

Le financement des prêts bancaires

Les banques prêtent sur le long terme de l’argent qu’elles empruntent à court terme.

Lorsque les rendements des taux d’emprunts à court terme sont supérieurs aux rendements des taux longs terme, et à partir d’un différentiel important, les banques ne peuvent plus financer leur activité car elles ne peuvent plus se rémunérer sur les prêts et se couvrir contre les risques de défaillance.

On parle alors d’écrasement de crédit.

La chute du dollar créée par la banque centrale américaine( FED ) avec des taux d’intérêts long terme trop bas a comme conséquence principale la hausse du pétrole.

L’impact du pétrole sur l’économie mondiale crée une forte inflation qui à son tour génère un ralentissement économique.

Les investisseurs quittent les bourses mondiales devenues périlleuses pour se réfugier sur le marché obligataire qui est moins risqué. Les rendements obligataires montent, les émetteurs d'obligations doivent absolument attirer les investisseurs donc doivent leur promettre de forts rendements.

Et comme il y a concurrence entre émetteurs, les investisseurs ont le choix de placer leur pognon où ça rapporte le plus et où c'est moins risqué.

Les banques prêtent moins et réservent les financements aux projets les moins risqués au niveau des actifs et à leurs meilleurs clients (Les seuls qui ont des garanties).

De plus, avec le Krach boursier, les banques ont vu fondre leur capitalisation en bourse, leurs fonds propres ont diminué, et dans le même temps leur capacité à prêter de l’argent aussi car le ratio de la dette/fonds propres des banques doit être garanti. Elles tentent donc des recapitalisations via les marchés boursiers ou par des prises de participations de fonds souverains de pays étrangers.

Autre problème : La forte inflation constatée en zone Euro aura pour conséquence une remontée brutale des taux directeurs ce qui va renchérir le coût des emprunts et purger la bulle de crédit actuelle.

Evolution record de l’Euribor 1 an - taux court terme ces derniers jours - c’est l’explosion !

L'inversion de la courbe des taux

Par Alexandre Garabedian le 09/06/2008

L’écart de rendement entre les taux à 2 et 10 ans en zone euro s’est encore accentué : Agefi

"Ca va bien pour lui. Il n’a pas besoin en effet d’être propriétaire dans la capitale, car il est déjà bourré d’immobilier par ailleurs. Il est même opportun qu’il diversifie son patrimoine. Un truc à ce propos : quand les espoirs de plus value s’évaporent comme en ce moment, c’est le rendement locatif qui prime. Et là où le rendement locatif est bas, ce qui est le cas à Paris ou sur la côte d’Azur, mieux vaut être locataire car le propriétaire gagne peu.

Source : France Info, Hésitations immobilières

"Après plus de dix ans de hausse et d'excès, le marché immobilier serait sur le point de se retourner. (...) Selon le baromètre de la FNAIM, les prix de l'immobilier ont augmenté de 142% entre 1997 et 2007."

"Les prix dans l'ancien baissent déjà dans une vingtaine de villes comme Rennes, La Rochelle, Colmar, Boulogne-sur-Mer, Marignane ou encore Clermont-Ferrand, selon des chiffres de la FNAIM, la fédération nationale de l'immobilier."

RTL.fr - Le marché immobilier au ralenti

Portal Imprensa: No próximo dia 18, os assinantes da TV por assinatura Sky terão acesso à primeira emissora de produção brasileira voltada totalmente para a cultura oriental - A JBN TV (Japão Brasil Network).
[...]
Para facilitar o acesso aos espectadores, os programas são criados e falados em português. Filmes inéditos e novelas japonesas exclusivas contarão com legendas e temas históricos, turísticos e científicos serão também destaques da programação.

iei! Eu assistia muita novela japonesa alguns muitos anos atrás, tipo... uns 20. Alguém gravava lá em VHS, faziam cópias em SP, a gente pagava uma mensalidade e as fitas passavam de casa em casa em sistema de rodízio.

Sem legendas.

Eu boiava na maior parte do tempo mas assistia tudo. Vi muita propaganda de uísque, fortificante, produto pra perfumar banheiro... Acho que nesse canal não vai ter propaganda japonesa, porém.

Ainda não sei se vai ser aberto ou se tem que pagar assinatura à parte quinem NHK, não tinham essa informação ainda no chat online da operadora. Não sabiam nem o número do canal, mas esse eu achei num fórum [será o 150].

Je ne sais pas si tu as vu le journal télévisé de 20H00 sur TF1. Ils y ont parlé de crise immobilière en France... Le mot est lâché sur TF1 !!!

Il faudra trouver la vidéo dès elle sera en ligne. n0n0

JT du 1.06.2008, Claire Chazal, TF1 parle de crise immobilière en France :

Le marché de l'immobilier en nette baisse

"Au premier trimestre, les ventes de logements neufs et les mises en chantier ont fortement chuté. En cause notamment, la difficulté à obtenir des prêts pour certains ménages."

Source : JDD : baisse de l'immobilier dans certaines villes

Merci à Bulledog pour ce lien :)

Source : Les Echos, Boulogne-Billancourt : tous les styles et tous les prix

Certains professionnels, "AI, promoteurs, constructeurs" sont aux abois, avides, ils n'ont aucun scrupule et tous les coups sont permis.

Exemple: ce couple qui, vendredi dans l'émissions de "sans aucun doute" a raconté être victime d'un AI qui ne possède pas de carte professionnelle, pas d'assurance, et qui a pignon sur rue avec une enseigne. Il leur a fait verser toutes leurs économies, 35.000 euros et les a empochés, pour réserver une maison plutôt défraichie (la valeur, une bagatelle de 617.000 euros).

Ils n'ont pas pu conclure en raison de l'existence d'un deuxième vendeur "sous tutelle". Cet AI aurait fait d'autres victimes et cela en toute impunité.

Les escrocs ont de beaux jours devant eux, face à la complexité des lois et des décrets qui s'empilent, rendent illisible le code. Les procès durent très longtemps, sont coûteux, si justice est rendue aux victimes. La sentence met autant de temps à être appliquée. Trop de lois tuent la loi et font la part belle aux prédateurs.

Ce soir sur France 2 : "Baux fictifs", des locataires arnaqués par des escrocs "faux propriétaires" qui leur ont fait un bail fictif (900 euros de caution et 1800 euros de loyer) et se retrouvent face au vrai propriétaire, qui vient d'acheter la maison.

Au sommaire aussi, des locataires qui dorment aujourd'hui dans la rue sous une tente avec 5 enfants.

http://jt.france2.fr/20h (à 20h22)