Di nuovo c'è che oggi la "versione digitale" del passaparola, ossia quello che si diffonde online sulla blogosfera, le comunità dedicate (al cinema) ed i social network, può essere tracciata, misurata ed analizzata.

Insieme a ScreenWEEK, abbiamo sviluppato uno strumento di analisi del passaparola cinematografico online allo scopo di fornire agli operatori del settore un valido mezzo per leggere ed interpretare i segnali che si possono raccogliere all'interno dei social media italiani nei confronti di un film (ma ache di un home video) in uscita.

Per far comprendere meglio le potenzialità dello strumento, insieme a Davide Dellacasa, editore di ScreenWEEK, abbiamo deciso di inziare a pubblicare una serie di "ricerche in pillole" relative ad alcuni blockbuster di prossima uscita.

Per iniziare abbiamo scelto: Speed Racer (non esattamente un gran successo pare....)

Con uno staff assolutamente favoloso (Hoffman, Portman e Bateman è un trio mai collaudato ma davvero azzeccato) Mr.Magorium e la bottega delle meraviglie deve essere visto con un occhio differente dal solito. Dopo aver raccolto tante critiche in America ed in Italia, mi accorgo di aver comunque apprezzato la pellicola. Il mio è un piccolo esempio, un minuscolo parere al confronto di gente che lavora quotidianamente a stretto contatto con "la fabbrica dei sogni" ed i giusti modi di fare film.

Voglio anticiparvi qualcosina: Edward Magorium è un impresario di giocattoli, ammiratore di meraviglie e amante delle scarpe. 243 anni e neanche l'ombra di una preoccupazione, la vita perfetta, sempre con il sorriso stampato sulla faccia. Molly Mahoney è la direttrice del suo negozio, una dolcissima fanciulla venticinquenne avvolta da un insieme di pupazzi, palle, aerei, missili e chi più ne ha più ne metta. E' così affezionata al signor Magorium ed alla sua attività tanto da credere fermamente nella magia che avvolge il suo luogo di lavoro.

Ma ecco Eric, piccolo cliente molto affezionato, collezionista di cappelli di tutti i tipi, talvolta davvero buffi. Caratterizzato da una grandissima gioia di vivere ed una fervida fantasia, sarà una pedina fondamentale durante il corso degli eventi. L'ultimo ad arrivare è "una specie di incrocio tra un calcolatore ed un mutante": Henry Weston (Jason Bateman). Si occuperà di mettere in ordine ben 114 anni di contabilità del negozio. Fatture, appunti e tutto ciò che il buon Edward ha sempre conservato gelosamente.

Tutto sembra andare per il meglio quando Mr.Magorium decide che è arrivato il tempo di "andare via" lasciando tutto in eredità a Molly. Questo cambierà parecchie cose. Chiaramente non posso anticiparvi null'altro, vi rovinerei la sorpresa :)

Il film è stato scritto, girato e diretto a Toronto da Zach Helm, per la prima volta dietro la macchina da presa. Contrariamente a quanto tanti si sarebbero aspettati da tale realizzazione Mr.Magorium e la bottega dei desideri è una favola, come quelle di una volta. Bella, dolce, coloratissima, dalla tipica composizione "presentazione di scenario e personaggi / momento di svolta con piccoli e grandi guai da affrontare / lieto fine sempre prevedibile".

Il film vuole toccare i cuori di grandi e piccini e riesce egregiamente nel suo compito. In sala giornalisti, mamme, bambini e appassionati, tutti hanno gradito, chi più chi meno. Certo è impossibile mettere d'accordo tutti ma la frase "ho visto molto di peggio sorridendo e apprezzando" non è mai stata così azzeccata, ho dato fiducia "a fiuto" al titolo e non ho sbagliato, anche se quasi certamente non sarà in grado di "sbancare al botteghino" come altri tipi di pellicole.

Attendo venerdì ed il parere di qualche lettore che deciderà di andarlo a vedere lasciando poi un commento a questo post :)

Ringrazio ancora Silvia per il regalo e Moviemax per il materiale informativo che mi ha aiutato durante la realizzazione di questo piccolo articolo, con la speranza che sia il primo di una lunga serie "un pò più professionale".